文/汪小楼

来源：银杏财经(ID：threemornings)

TMD的格局在 2018 年末颇具新意。

近日，印度版今日头条深陷政治风波，今日头条被抨击拥有流量为王、点击率至上、标题党横行等诸多弊病。同时，张一鸣被媒体比作成专业“毒贩”，自己却绝不会上瘾。

随着Pre-IPO融资消息传出，字节跳动投前估值高达 750 亿美金。“低俗”的标签最终也没能阻挡“头条系”的疯狂成长。

美团今年的动作也颇为频繁。进军网约车、 27 亿美金收购摩拜均可谓大手笔，在OTA领域同携程的较量渐入佳境。 9 月 20 日，成立 8 年的美团以 510 亿美元市值登陆港交所，风光无限的王兴早早前一天在饭否写下“建设比见证更重要。”

2018 是程维的第三个本命年，曾经的TMD中估值最高的滴滴却因顺风车事件遭受了几近致命的打击。再加上持续亏损的现状，频繁有消息传出“滴滴出行的部分股票私下交易显示：滴滴近期的估值不到 520 亿美元”。

壹

两年前，北京王府井街头迎来了一位特别的美国人——苹果CEO库克。当时，滴滴、Uber正处决战阶段，库克的到来为大战增添了新的筹码。

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滴滴CEO程维英语不好，陪同的任务落在总裁柳青的肩上，两人全程相谈甚欢。毕竟，库克除了说很看好滴滴之外，还带来了 10 亿美金。

两家胜负未定时，Uber中国战略负责人柳甄曾用自负和嘲讽的口吻说：“我们不收滴滴的人”。Uber被合并后，她没有选择与柳青的姐妹团聚，而是转身去了今日头条。

收购Uber后，滴滴江山初成，行业里再无对手，此时的美团也完成了对大众点评的并购。

王兴是一个有忧患意识的人，“美团这个公司离破产永远只有六个月”，这句话几乎是逢会必讲。

圈子里的人都知道，王兴爱读书并且是悟性奇高，其特点是还能现学现卖，总是能适时举一些例子把他关心的问题，特别是美团的问题讲得很好。 

也许是因为熟读过《庐山会议》的缘故，王兴曾于 2006 年初组织了 400 多名美团点评核心人员，浩浩荡荡开进了泰山之巅玉皇顶，一边看日出，一边举行了“美团战略沟通会”。

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“纯互联网的黄金时代已经过去，更大的机会‘互联网+’的机会正在到来…..接下来，我们要把各个行业真的做好，真的完成端到端的改造，最先的改造要从我们内部组织结构开始。”

泰山桂冠五绝，从此次美团“泰山会议”的选址地点中就可以看出，王兴的野心是想在各个行业争做第一。半年之后，王兴在工作中总结中讲了那句著名的“下半场刚刚开始”。

王兴从年初便开始酝酿的新组织结构改造这时也开始落地，号称美团互联网+的“三驾马车”也打造完成：餐饮平台、酒店旅游、综合O2O。

贰

相对于程维的风头、王兴的资历，张一鸣早些年无疑是TMD中地位最尴尬的一个，滴滴、美团在各自的领域里树立老大地位时，张一鸣还在为今日头条苦苦寻找新的突破口，毕竟依靠图文接广告的潜力是有限的，在他看来：“内容创业的下一个风口是短视频”。

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那段时间张一鸣头上可谓是乌云密布，对内要找寻新的突破口，对外除了不想做腾讯的高管，还要时不时为马化腾点个赞，表明一下自己跟腾讯不是敌对立场，多次在公开场合称自己要“永远简单、永远只关注事情本身”。

从 2016 年开始，短视频领域可谓是山头林立，派系众多。抖音崛起之前，不论是吴欣鸿带领的美拍，或是韩坤带领的秒拍、小咖秀，还是今日头条旗下的西瓜视频、火山小视频，都被快手宿家军打得狼狈不堪。

短时间内串红的抖音出乎了所有人的意料，就连快手员工也觉得一切突如其来：“我们原本已经是短视频的头把交椅了，但谁也没有想到，突然出现了抖音。”

当抖音越来越强大，腾讯幡然醒悟：寄希望于扶植快手就可以拦截头条的愿望正变得渺茫，能对腾讯流量入口造成威胁的，除了抖音，甚至也包括快手本身和其他后来者。

今年 4 月，微信出于“为用户安全着想”，直接封杀了 21 款短视频APP在朋友圈的分享功能：快手、抖音、西瓜视频、秒拍……

亡羊补牢，但为时已晚，抖音已经成长成为除微信之外，另一个流量级巨无霸，腾讯对此束手无策。

在做美团打车时王兴说：“我就试试”大有点到为止的意思，但实际上王兴觊觎出行行业并非突发奇想。作为回应，程维正式宣布上线滴滴外卖。

在乌镇大会上王兴曾说，竞争到极致考验的是人性。但在和程维的初次对决中，两人就把相爱相杀演绎到了极致，每一招都像是打蛇七寸。但是随着监管部门的介入，双方最终偃息旗鼓，战局胜负也无从谈起。

去年乌镇大会，那几天要问谁最忙的话，答案当然是王兴，刚捧完丁磊的面子，搭完马化腾的台子，接着就马不停蹄地去了上海的另一场饭局。

王兴与苹果CEO库克，地点上海老字号生煎店大壶春。吃的是上海小吃，聊的是中美消费文化。虽然美团业务还没正式进军海外，但王兴当时还是不忘侃侃而谈：美团点评可以在餐厅定位等功能在美国很受欢迎。

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到了今年 10 月，库克再次来到中国时，直接去了字节跳动总部，张一鸣还很调皮地和库克拍了抖音。

虽然 2018 年上半年头条被监管部门多次约谈、内涵段子也被永久关停，公司内部士气受到很大冲击，但是到了 11 月，北京市委书记前往字节跳动调研，整个舆论风向发生了 180 度大转弯。人们这时才意识到，库克简直就是中国新经济领域的风向标。