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来源：投资界(微信公众号ID：PEdaily2012)

社交泛滥的这些年，竞争之惨烈，让作为曾经的社交网站鼻祖人人网身份颇为尴尬，几乎找不到可以下脚的地方，如今人人网CEO陈一舟终于给了它一个痛快。

11 月 14 日晨，著名社交媒体公司人人网携手多牛传媒股份有限公司(以下简称多牛传媒)发布公告称，人人网以整体对价 6000 万美金( 2000 万美金+ 4000 万多牛传媒股份)出售人人网及相关业务。

市值最高94亿美元，如今卖6000万美元还高了?

从多牛传媒公开的信息来看，人人公司卖出的这一篮子资产包括人人网(www.renren.com)相关的社交网络、人人直播及增值业务。

除了 2000 万美元的现金，作为上述资产出售对价的一部分，Infinities Technology (Cayman) Holding Limited，一家专为作为买方母公司而设立的开曼公司，同意按照双方认可的 7 亿美元买方母公司估值向人人公司发行相当于 4000 万美元的股份。

2000 万美元+ 4000 万美元股票，承载无数人青春记忆的人人网就这样被卖了。

人人公司认为该项资产出售是对人人网社交平台业务最可行的安排，也将会帮助人人公司步入下一个成长阶段。陈一舟表示：“我很高兴为人人网社交平台业务找到一个新的归宿和起点。”

曾经人人网最高峰市值达 94 亿美元，如今被卖 2000 万美元，但仍有网友评论道：“卖的有点高。”不过仁者见仁智者见智，也有人认为，这笔交易是多牛传媒捡了一个便宜。

当年的人人网被外界认为是中国的Facebook。 2011 年 5 月 4 日，人人网在美国纽约交易所成功上市，开盘价为19. 5 美元，相比发行价上涨39.28%。当天 21 点 50 分，人人市值达到74. 82 亿美元，中概股中仅次于百度和腾讯，成为中国互联网市值第 3 的公司。

没想到数年后，人人网成了陈一舟的烫手山芋。三个月前人人网 10 周年之际，陈一舟在公开信中曾坦言有意把人人网“出手”：“我声明，我已经不再适合做年轻人的社交产品了。人人网，我最近用的少多了，虽然直到一两年前我还几乎每天登陆。我们做社交比较牛的同事，大部分离职了。虽然我认为他们牛，但你们不觉得，我也没办法……所以呢，谁来做?肯定不是我做。是公司内部牛人承包(可能性不大，万一做不成用户还是要骂……)，还是和牛逼的外部团队，公司合作，都有可能!”

这番话一出，大家都在猜测人人网的最终归途。如今，一切尘埃落定。

“陈一舟系”的一次资本运作

在了解买方的身份之后，笔者才发现单纯以 6000 万美元的数字来衡量这笔交易并不合适。

人人网被卖的消息一传出，大家最关注的是，买人人网的公司是多牛传媒是何方神圣?公开资料显示，该公司最原始的前身便是中国最老牌IT垂直网站DoNews。但深究下去，多牛传媒与人人的母公司千橡互动事实上存在诸多联系。

多牛传媒和人人公司的渊源要追溯到十几年前。 2000 年，刘韧创办了DoNews网站，这是当时国内影响力最大的IT社区。 2005 年，DoNews网站卖给了千橡集团，也就是现在的人人公司。

之后因为种种原因，DoNews的负责人王乐向千橡集团董事长陈一舟提出将DoNews从千橡内部独立出去，他来负责运营并自负盈亏。 2016 年，多牛传媒也就是DoNews在新三板上市。

天眼查资料显示，陈一舟担任多牛传媒董事，处于核心团队之列。工商信息显示，千橡互动现在依然是多牛传媒的第三大股东，持股比例为11.59%。

由此来看，这次出售是陈一舟左手倒右手的资本运作游戏：把人人网从美国上市公司剥离，通过增持的方式将人人的资产买给了自己参股的多牛传媒。

对于这样的操作，陈一舟显然酝酿许久。公告发布后，引发行业巨大反响，陈一舟第一时间发布人人博客回应并购公告，没有谈价格高低的问题，陈一舟说道：“找到非常合适的团队来接力人人网，我们费了不少力气。现在这个任务得到圆满完成，非常欣慰。”

据陈一舟介绍，多牛传媒锁定的人群是年轻娱乐用户，聚合了游戏、科技包括硬件等资产，其中DoNews是中国最资深的互联网社区媒体;NGA是全球最大的中文魔兽社区和ACG社区;电玩巴士是中国最大的电玩门户，通过这样的媒体矩阵，他们掌握了很多年轻用户，掌握了内容。

多牛传媒会如何处理这笔社交资产尚不得而知。“人人网的社交场景可以快速提高他们的用户连接效率，用社交结合内容可以帮助他们这个媒体矩阵做的更完善，更有价值。”陈一舟表示。

如今身为多牛传媒董事长的王乐在公告中也表示，“内容与社交融合是产业发展的重要趋势，我们将把握住年青一代用户的需求，借助此次融合发展的机会，更好的连接海量内容与亿万用户，成为中国3. 5 亿年轻用户中最有影响力的媒体矩阵”。

残存的校园社交霸主

面对此次并购，陈一舟回应： 6000 万美金是小事，关键是合适的人。

“看好多牛传媒的两位年轻创始人，看好媒体矩阵的模式。同时，内容与社交融合发展也是社交产品发展的趋势，期待新的接班人，以及新的生产力为人人网带来新的发展”。面对残存的校园社交霸主，陈一舟相信社交业务会有新的活力注入。

将目光回溯到 2005 年 12 月，一群来自清华大学和天津大学的学生创办了校内网，其中一位就是后来的美团CEO王兴。一年之后，王兴无将校内网卖给了千橡互动集团CEO陈一舟。 2009 年 8 月，校内网改称人人网。

陈一舟用了六年时间把人人网做成了中国头部的互联网公司。然而，在之后微信微博双重夹击下迅速完败，资本市场上被彻底抛弃，整体市值从上市的55.3 亿美元市值，涨到最高94.8 亿美元后一路跌到4 亿美元。

令人更加感叹的是， 4 亿美元的市值并不是人人网作为社交网络的价值体现，而其投资的几家公司的价值。像 2012 年用4900 万美元获得了美国互联网金融公司SOFI 27.1% 股权，这是人人网目前最大的一笔资产。之后SOFI 的发展非常迅速，使得人人对应股权回报至少增值10 倍。在2017 年4 月， 人人出售所持有的Sofi 1/7 股权，获益了9190 万美元。

移动互联网发展 8 年的时间里，“陌陌”已上市，微信已成为了社交必备……无数的垂直移动社交也如雨后春笋般崛起。想当年，人人网的基因要远远好于QQ、微信、陌陌。“校友”，“同学”，“实名认证”，让多少 70 后、 80 后入驻其中。然而其他竞争者的夹击，却乱了发展的步骤。进行了大面积的扩张，游戏、视频、团购、办公……人人打出了“Facebook+Groupon+linkedin”的超级战舰模式，但结果大失所望，而连基本的社交业务属性都开始边缘化。

面对过去人人网的衰败，有业内人士向媒体表示：“人人网的布局或多或少在模仿早前的腾讯，什么赚钱就做什么。但腾讯能成功的原因在于多线业务扩展的同时，长期维持社交主业的强用户黏性与生态圈活跃度。而人人网忘了自己的本与根。”

人人网和腾讯都在游戏、音乐、新闻等诸多领域进行了扩张布局。不同的是，人人网让核心的社交业务长期荒芜，在处于空心的状态下，围绕主业扩展的业务必然失败，唇亡齿寒就是这个道理。