【TechWeb】 京东大数据研究院今天发布《电商这十年：2008- 2017 年“11.11”数据年鉴》，报告指出，电商的狂欢见证了中国经济的飞跃式变化，人民对美好生活的需求也通过电商平台更好地得以满足。

大数据显示， 2017 年11. 11 期间(11.1- 12 日)下单金额超过 2008 年同期的 1000 倍。特别是近五年，用户在11. 11 期间的下单金额持续保持着高增长。

同时，这 10 年间，消费者的生活已经全面电商化，所购买的商品也越来越趋向于高端化、品质化。 2008 年，消费者的消费还主要集中在用和住类商品的购买上;到了 2017 年，无论是广度还是深度上，都在向全品类扩展，衣食住行用处处都离不开电商。

数据显示，从关注价格到关注品质，从关注优惠到关注性价比，从冲动囤货到理性消费，消费者的理念也在 10 年间发生转变。从近年来的购物节客单价变化来看， 2015 年以前，用户的囤货行为较为明显，大量屯购日用品和消耗品; 2016 年起，用户在大促期间的客单价有所提升，囤货的行为也在继续，但消费者在花钱上越来越不将就，折扣低价已经不是消费的最大驱动力。

此外，用户的结构也在 10 年间发生了明显的变化。数据显示， 10 年前，最先接触电商购物节、享受狂欢的人群是当时最时髦的用户，他们是最先尝鲜的一波用户，以大都市的高学历白领男性为主，普遍有着稳定的工作和较高的收入。 10 年后， 2017 年11. 11 期间，参与购物节的女性用户数比 2008 年同期增长了 3500 倍， 25 岁以下的年轻用户数比 2008 年增长了4. 1 万倍，农村用户数比 2008 年增长了 5000 倍。