商场如战场。没有做过生意、创过业的人，肯定对这句话没什么概念。其实回想生活中的一些细节，你会看到商业变化上的一些蛛丝马迹！

　　作为一个90后，想起小时候吃过的“小布丁”雪糕、“老冰棒”，现在很少见了；穿过的德尔惠，已经破产了；用过的诺基亚，也被淘汰了；“千千静听”也没得听了……

　　一、不朽的奇怪饮料

　　经过那么多年，从小孩变成大人的我们，看到了许许多多事物的兴衰和灭亡。就好像古中国，每一个朝代都没有逃过被更替的命运，纵然有持续将近800年的周朝，但它依然是过去式了。而我们，总是希望美好的事物持续时间能够长久，甚至是永存。

　　在商场中，纵然我们看到了太多的企业的崛起和没落，总是会有一些例外发生，它就是“可口可乐”！

　　它从1886年就已经诞生了，至今依然是饮料界的皇帝，往后出现的各式各样的饮料，也只能是作为它的陪衬，为什么一个多世纪过去了，可乐还能稳坐“饮料皇”的宝座呢？

　　二、可乐是如何诞生的？

　　这首先得从可乐诞生时开始说起。1886年，美国药剂师、美利坚邦联退伍军人约翰·彭伯顿，为了治伤而服用吗啡，上了瘾。

　　为了戒瘾，他开始寻求替代品，如古柯叶或古柯酒，经过一次偶然的机会，他终于达到了这个愿望，成功地配制出一种不含酒精的饮料，就是今天的“可口可乐”。

　　后来，艾萨拿出自己的全部积蓄的二千三百美元，向彭伯顿买下了可口可乐的配方，因为包括古柯叶（Co-Ca）与热带可乐树籽（Cola），所以名为CoCa-Cola——可口可乐。

　　在1886年，可口可乐在亚特兰大的药房首次作为售卖，一开始的可口可乐售价为五美分，并作为药物出售。在销售的第1年，可口可乐仅售出了400多瓶。

　　艾萨积极将这种饮料投入生产，事业因此迅速发展，一八九五年，芝加哥、达拉斯和洛杉矶都设有分公司。1909年，美国境内的生产厂商已达四百余家。1928年，可口可乐首次在奥林匹克运动会亮相。一百多年后的今天，可口可乐的品牌价值已高达两百多亿美元。

　　三、可乐为何能称王？

　　说到这里，我想可乐能能坐上“饮料皇”宝座130多年，至少有两大原因：

　　其一、打铁还需自身硬。别具匠心地让饮料看起来像酒而不是苏打水。加上人工色素，在饮用水中压入二氧化碳，使产品既有香槟的特征，有具备昂贵饮料的外观，但不同之处在于其口味得到了提升，使得竞争对手更难以模仿。竭力塑造其独特的口味和高端形象，与传统饮料口味有很大区别，这样对竞争者提高了门槛，也不会让市面上碰巧类似的产品坐享其成。

　　其二、相信品牌的力量。当这样一个让人信心十足的“原创品牌”诞生后，接下来当然是要打造品牌的知名度。

　　在这里，不得不提到中国商业的旧历史。改革开放时期，在中国本土，其实也有许多非常知名的品牌。那时候的中国人，评价一个品牌好坏的标准就是：实惠、质量好。

　　那个年代，很少有人为自己的品牌打广告，纯靠的就是品牌自身的硬实力。

　　但在现在这样的一个时代，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了。何况，在这样一个百花齐放，行行都是状元郎的今天。同样都是不锈钢，谁给你的勇气跟别人比“酒香”？

　　在网络四通八达的时代，运用媒体，运用广告来宣传自己，才是企业和品牌寻求发展的正确姿势。然而目前，国内大多服饰企业都不愿意投资在品牌宣传上，认为没赚到钱如何谈投资推广。事实上，只有打造了品牌，才能真正地创造价值！

　　四、把“商标”变“品牌”

　　特别在中国，人数基数如此庞大的条件下，打响了品牌的知名度，企业就成功了一半。单论服装行业来说，品牌服装网在国内一直都是以打造服装品牌知名度为宗旨的平台——中国品牌服装网不做别的，只是把商标做成了品牌！

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