英媒称，包括苹果、星巴克和宝洁旗下帮宝适在内的一些美国家喻户晓的品牌，在中国市场的主导地位正面临挑战，对美企在中国数以千亿美元计的收益造成潜在威胁。

据路透社6月27日报道，根据对贝恩和凯度数据的分析，2017年在中国6390亿元人民币(约合970亿美元)快消品市场中，本土品牌占据近四分之三，比例高过2013年时的三分之二。快消品包括软饮料和洗发水等一系列物品。

报道称，这项与路透社共享的数据显示，过去五年，像帮宝适、高露洁牙膏和美赞臣婴儿配方奶粉这样的美国商品，在中国的市场份额下降约10个百分点。该数据基于对4万户城市家庭的调查得出。

与此同时，善于把握消费者心理的中资品牌在迅速增长。例如无硅油洗发水品牌滋源，以及打出本土元素牌的护肤品百雀羚等。

“对于在中国的外企，现在本土竞争是重要性极高的议题，”咨询公司贝恩合伙人布鲁诺·兰内斯表示。

“为了在中国赢取胜利，他们现在不仅需要打败传统的竞争对手，还需要战胜本土企业。这些本土企业比外企原本想的更快更有创新性。”

报道称，长期以来美国品牌在中国享有“高人一等”的地位。美国的快餐、饮料和咖啡连锁店遍布中国城市，消费者也追捧美国品牌的婴儿配方奶、名牌牛仔裤、汽车和智能手机。但这种主导地位受到中国提升国内品牌努力的威胁。中国希望在一些领域打造出领导品牌、淘汰较弱厂商，从而改善质量，提升国内品牌。

报道称，但更大的威胁可能是中国同业的进步。

根据分析公司卡纳利斯咨询公司的数据，苹果手机在中国智能手机市场的占有率自2012年以来一直停滞在10%左右，并且已经被中国同业超越。

随着咖啡文化兴起而在中国蓬勃发展的星巴克表示，在中国的同店销售增速在2018年第二季放缓至零。该公司提到了交付问题，但其也面临着中国大城市中涌现的快速成长的小型本地竞争对手。

报道称，感受到压力的不仅仅是美国品牌。一个欧洲行业组织最近提到，来自中国对手的“竞争加剧”是欧洲品牌感到焦虑的主要原因之一。

报道认为，中国品牌已经越来越有信心与海外品牌展开较量。