字节跳动既然有了抖音，为什么还要开发火山小视频，它俩不冲突矛盾吗？:你好，是不冲突的，主要体现在产品定位不同：爆火的抖音，最开始是以酷炫的短视频被人所

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你好，是不冲突的，主要体现在产品定位不同：

爆火的抖音，最开始是以酷炫的短视频被人所知晓，里面充斥着各种高颜值的小哥哥小姐姐，还有很多有趣的猫狗视频等等。网友们都说刷起抖音来就停不下来，因为抖音所用的推荐算法，推到用户面前的，都是用户特别喜欢的。

而且抖音的内容运营非常强大，经常会开发出各种新鲜玩法，其次，还会开发出三屏四屏、肿脸等功能特效，在玩法上非常丰富。这种酷炫有趣的内容，深厚年轻用户喜欢。而且抖音也定位于一二线城市用户，所以在人群上，抖音以20岁到35岁的年轻人为主。

头条的母公司字节跳动很早就在布局短视频领域了，先是西瓜视频，西瓜视频由于跟头条的结合比较紧密，所以西瓜上的用户很多都是头条的用户，属于用户重叠，当时看到快手发展的蒸蒸日上，字节跳动就有点眼红了。

为了抢占短视频领域的流量和用户，就新开发了一个火山小视频的APP，想区别于头条的用户，独立在视频领域发展，当时在推火山的时候，字节跳动也是花了很大力气的，但是结果并不理想，所以现在很多人都遗忘甚至不知道这个火山小视频的软件。

抖音听说原来是一家别的公司开发的，但是因为没有用户基础，所以发展的很缓慢，后来字节跳动收购了这家公司，在本身巨大用户量和流量的先天优势下，再加上抖音与快手明显的风格差异，瞬间走红，目前已经是当之无愧的短视频领域一哥了！！

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你有没有发现火山小视频的用户界面跟快手更像，一个页面呈现几个视频，而且内容品味也跟接近小镇青年的风格。那为什么字节跳动的抖音这么成功了，还要整一个火山小视频呢？这是有一定的历史原因。

一、短视频的兴起

第一家真正把短视频做起来的其实不是抖音，而是快手，只是抖音更火，所以很多人都以为抖音是短视频的鼻祖。快手到了几千万日活的时候，字节跳动才开始进军短视频，做出了抖音这个产品。

实际上在抖音刚开始起步的那几年，活跃用户数一直没有快手多，快手也没有太把抖音放在眼里。这个时候抖音使用了很多的策略，其中有一个策略就是尝试做一款跟快手相似的产品。一方面是验证用户到底是小镇青年，还是都市青年。另一方面是都字节跳动用火山小视频抢占快手用户，阻击快手的发展。最后结果证明了两件事，一是小镇青年没有都市青年的用户规模大，其次是成功抢了几千万的日活用户，让快手发展减慢。

二、不同内容类型

上面说了火山小视频要测试市场，一方面是测试用户类型，另一方面是测试内容类型。短视频刚发展的时候，大家也都摸不着头脑，到底像哪个方向。快手和火山属于故事型短视频，会有一些内容情节，抖音属于表演型，跟音乐的结合度更高。

字节跳动为了避免自己走弯路，所以做了两个完全不同类型的短视频平台，哪个比较火就发展哪一个。能够支撑字节跳动做两个平台的底气，就是今日头条的流量支撑。在做短视频之前，今日头条就已经达到了1.2亿的日活用户。利用今日头条给两个平台导流，不用担心用户流量会分散。因为用户可能两个平台都会看。

三、火山小视频升级

去年的时候，火山小视频改名为抖音火山版，呈现当时和内容制作也基本上跟抖音相同了。如今的火山小视频完成了自己的历史使命，回归到大哥的怀抱中。

你现在会发现，抖音和抖音火山版内容是可以同步的，也就是说在抖音发一遍，小火山视频也会发一遍。这样做实际上就是两个平台相互打通了，用户基本上属于同一平台了，只是用了两个不同的app。

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两套完全不同的产品，抖音和西瓜定位的目标群体合作者群体完全不一样。

我们别提专业的那些术语讲给你了，但是说点白话可以看看。

首先你看产品定位，一个是小视频，另一个相对视频属于中长线，还有电视剧什么的。属于作者的作品也不一样，一个是随心所欲随便拍，另一个是有一定的要求的。一个是以自己角度随便发，另一个是有原创啊，定位，专业性，受众群体等等。火山也有小视频，但是完全区分于抖音系。再有一个是要求横版为先，另一个要求竖版为先。

第二个项目或部门从属关系，仔细研究它们规模完全不是一个规模，内部从属关系也有一定区别。所以说在这方面，他们内部最知道。当然这不是主要的。

最后，你考虑冲突的问题我用简单的道理给你解释，一个鞋厂为啥要出冬天的鞋，夏天的鞋呢？不冲突吗？（开个玩笑）哈哈哈，但是道理就是这个道理。

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当然冲突，不出意外，两年内你就应该看不到火山小视频了。

实名反对所有说抖音和火山不冲突的。

但是明明冲突为什么还要做？这不是浪费资源吗？这就是不差钱的好处，也就是为什么只有巨头才敢这样干－－内部赛马机制。

因为今日头条和抖音原来是两条线，彼此完全独立，当小视频风口出现后，看着小弟抖音风生水起，大哥头条当然不舒服，反正我不差这点钱，那就再做一个仿制品，说不定和抖音有得一拼呢？

从全局来看，还有一个好处。如果有其他新对手要入局小视频，可以先用火山去和他肉搏，缠住对手。抖音太大，牵一发而动全身，是不能轻易下场和一些小对手死磕的。一招不慎，就会让快手渔翁得利，那就得不偿失。

这就像手机行业的双品牌策略。华为用荣耀这样的低端品牌去和小米打架，小米就用红米去应战，而不是让小米进入百元机的区间。

于是，火山小视频和西瓜视频都出现在了头条的模块里。

但是奈何抖音太牛逼了，火山小视频和抖音差距越来越大。

说实在的，这个火山小视频定位一开始就有问题。

刷头条的人，有几个喜欢小视频的？而且内容和抖音高度相似。我如果喜欢小视频，我就玩抖音和快手了，我还看什么今日头条？后来独立了，那就更不是抖音对手了。原来还可以靠头条给自己点流量，现在成为独立app，谁会去专门下载？

虽然这样说是事后诸葛亮，但是咱们权当是分析商业案例吧。

仁者见仁，智者见智。

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你好，作为一个大公司的职员来告诉你原因。

字节跳动目前也属于互联网行业的巨头之一，企业内部分为了很多个不同的部门。部门多了，当然产品也就多了，这样就可以在企业内部进行一个PK。优秀的产品才能够快速的占领市场。比如华为，华为是一家通讯设备起家的民营巨头。现在也许很多的人听到华为就是做手机的，但是手机只是华为产品的一部分。也是因为华为公司是巨头，所以就有很多的部门。这么多的部门当中会研发很多种类的黑科技。就好比手机吧。现在市面上是不是有很多荣耀，华为，等等系列的手机。

所以，大的企业会先在内部进行一个比拼，让企业为更优秀的产品做资源倾向。而不同的产品虽然大致相似，但是他们的着重点又不尽相同。

比如你说的字节跳动的产品，抖音，火山小视频，他们都有不同的定位。虽然次一点的产品没那么多资源倾斜，但是却是大企业不得不做的东西。因为你不知道哪一天你就会被你所忽视的小细节给击垮。

就好比，如果你的某一个产品没有做，那么那个领域突然间被别人占领了，而你又不得不做，那么你就会受制于人。这样对于一个企业来说是致命的。好比去年华为芯片被制裁。华为养的海思转正站出来了一个道理。

希望我上面的简述能给你带来一些知识。

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为了最大化占领市场，抖音和火山的精确定位，把喜欢视频的不同人群都吸引到头条系产品上来，使得头条的用户量剧增，最大化占领市场，同时视频容易使用户“沉浸”，消耗用户大量时间。

抖音短视频的用户群体普通年轻化，集中在25岁到30岁，处于这个年龄段的用户大都已经进入社会好几年，普遍消费能力较强，且认知程度较高，对于新鲜事物的接受程度也更高。

火山小视频的男性用户远高于女性用户，这是因为它主推的视频内容皆为女性用户创作，异性相吸，由此不难理解，且用户年龄集中在31-35岁的中年群体，原因是女性视频创作者的年龄也大都相仿。

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没想到真有人提出来这个问题了。

其实好多分析，我都不感觉是正确，如果你真的了解一点字节跳动的小视频发展史就会知道:

字节跳动一开始就是把所有人力财力等资源全面倾斜给火山小视频的，你没看错，就是火山小视频。

火山小视频模仿的就是国外某个软件，不要问是否存在侵权问题，字节跳动在抖音火起来后直接把这个软件收购了，所以也就不存在侵权了。

话说回来，一开始所有资源和厚望都在火山小视频上，反观抖音只是一个非常非常小众的娱乐平台。

但是世界就是这么奇妙，抖音下载量和活跃度一路飙升，反观火山并没有什么大的气色。这时候字节跳动迅速做出判断，调整方向，资金倾斜抖音，也就是上上个春节。

抖音也在那个春节出现了喷发式增长，一举成为字节跳动的王牌软件。

这时候字节开始调整火山，对标快手，虽然现在还是没得比，但是调整后针对的用户群体是差不多一样的。

在之前的一个头条为什么做出抖音西瓜火山等产品的问题中，做过详细回答，感兴趣可以去找找，找不到留个言，我可以写几篇文章。

一篇肯定不够！

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感谢您的阅读！

【可能很多人都理解不了，为何字节跳动在推出了抖音短视频以后，又推出了火山小视频呢？】

确实，如果从某种程度上，两者有很多类似的地方。现在的火山小视频已经改名字了，叫做抖音火山版，你可以很明显的知道，这实际上是通过抖音来促进火山小视频的发展。

其实，抖音和火山小视频的区别我觉得在于两点——

1.定位。抖音更主打的是年轻用户，而火山小视频主打的年龄阶段会更大一些。

2.内容。抖音更强调短视频的创意，而火山小视频的内容，可能偏于视频分享这块。

但是，都是以视频的形式让用户入手，可见它们确实有很多相似的地方。字节跳动难道不知道吗？实际上，字节跳动知道，但是它们所涉及的定位存在不同，并且抖音更多的是世界化，而火山小视频更多的是年龄层次化，因此你确实能够感觉到它们的不同。

字节跳动的目的就是能够通过多款小视频的App，能够吸引更多的不同年龄层次的用户。其实，抖音或者火山都能够让消费者去领略不同，对于市场来说，字节跳动的多种视频平台，恰恰能够让视频平台的市场有更好更多的的占据。

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你的问题问的很好。先回答下到底冲不冲突，答案是不冲突了，那为什么还要开发火山小视频呢？简单的说是战略定位问题，最终的目标就是想要活下来并占领市场，自己用不同的APP差异化定位用户群体，避免在差异化路上被人赶超。大家再想一想拼多多和淘宝是不是一下就想明白了，所以字条跳动这一步走的非常高。

接下来我就为大家深度剖析下，为什么字节跳动要这么做

一、市场分析

作为移动互联网最后一座仍在增长的金矿，QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU 8.21亿，同比增速32%，相比一下，目前在线视频总体MAU9.64亿，同比增速2.4%，二者差距正在持续缩小，这也是短视频超过手机游戏（MAU 6.91亿）、在线音乐（MAU 6.58亿）、在线阅读（MAU 3.64亿）之后，最后一个堡垒了。

除了用户量，在人均时长方面，短视频也在进一步攻城略地，月人均时长超过22小时，同比上涨8.6%，相比之下，在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读月人均时长同比均在下降，尤其是在线阅读，从11.6小时下降至8.4小时，降幅达到28%。

市场有了，用户也有了，这么好的行业肯定不止一家在做，所以现在短视频行业竞争非常激烈，第一阵营的PK目前已经进入白热化，各家现在都已经不单打独斗了，而是寻求“矩阵+生态流量”来“集合团战”，所以说产品差异化是必然趋势。

二、关于抖音与火山小视频产品定位（这就是为什么要差异化）

上面说到差异化是必然趋势，到底差异化在哪？下面我从二个方面展开说明

第一部分：用户群体

抖音定位于一二线城市用户，20-30岁的年轻人为主，该群体普遍消费能力较强，且认知程度较高，对于新鲜事物的接受程度也更高

火山小视频定位于三四线城市用户，在25-35岁的中年群体，该群体男性用户远高于女性用户

第二部分：内容方向

抖音输出的内容质量高，抖音不会对视频进行分类，但是视频推荐是基于相关推荐算法的，目前来看，热门的视频主要是美食、音乐弹唱，舞蹈、创意妙招教学、美妆、情感、生活。

火山小视频输出的内容质量低，内容大部分都是关于吃播，段子，技巧，同样火山也不对用户上传视频进行分类展示，但是根据其针对的用户群体来看，内容更加偏向于吸引中年男性的话题，比如女性、家庭、广场舞、搞笑。内容更加接地气。

同时，火山小视频把直播的入库放在比较显眼的位置，意图很明显，想把火山小视频的直播比重做大些，这点可以从火山APP小视频安装推广广告中就能看出，痕迹特别明显。

三、战略意图

从上面的市场及产品定位可以看出，字节跳动这么做的目的就是最大化占领市场，正是由于这二款app的精确定位，把喜欢视频的不同年龄、层次的人群都吸引到字节跳动的产品上来，使得头条的用户量剧增，最大化占领市场，同时视频容易使用户“沉浸”，消耗用户大量时间。

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不冲突

抖音可以说是目前最为火热的一款短视频软件，其内容主要以青春、活力为主，也正因如此，抖音吸引了绝大多数的年轻用户。再加上抖音系统的计算方法，推广给用户不同的感兴趣内容，做到了因人而异的营销推广，越发受观众喜爱。

也正因如此，很多人都会产生一种疑问，既然抖音如此火热，那为什么字节跳动还要开发火山小视频呢？都是短视频软件，这样岂不是会互相竞争市场？对于字节跳动这样的企业来讲，这种问题他早就想到了，之所以开发火山小视频，是因为有这个必要。

目前的短视频领域，虽然说抖音可以说是人尽皆知，但市场的分化也比较严重。比如说抖音的用户普遍主要是年轻人，那其他短视频软件的用户可能就是除年轻人之外的人。字节跳动很明白这一点，如果仅仅只有一个抖音，那市场的漏洞就比较大，与其如此何不再开发一个短视频软件来扩大下市场呢？所以，以中年人为主的火山小视频就诞生了。

除了这点，还有一个原因在于字节跳动推出火山小视频是为了与快手竞争！在火山小视频没有推出之前，抖音的市场还没有那么大。当时快手依然是短视频领域的王者。这样字节跳动就看不下去了，为了遏制快手的发展，推出火山小视频与之竞争。

综上，这么来看，何来冲突这一说呢？