李宁、安踏等中国顶级球鞋与耐克、阿迪达斯有哪些差距？:这个问题回答得有点晚了，看了下高亮的回答，个人觉得：没一个懂市场的，但好像都能瞎诌几句市场营销的

这个问题回答得有点晚了，看了下高亮的回答，个人觉得：没一个懂市场的，但好像都能瞎诌几句市场营销的名词，都说不到点子上。

李宁、安踏等民族运动品牌和国外运动品牌巨头的根本差距还是在市场竞争力上。

除了产品本身的设计、技术含量、价格、渠道和社会化传播等全方位的竞争差距，李宁、安踏等民族运动品牌和国外运动品牌巨头最核心的差距是：在运动产业价值链上没位置。

帮助大家理解一下，为什么说国产鞋输在市场竞争力上？

无论市值、销量还是知名度，阿迪、耐克等都遥遥领先。但是，阿迪、耐克都在全球市场攻城略地，做全球市场；而李宁、安踏等，说白了去了国外没几个人认。

即便这样，安踏都能做出600多亿市值，远超国际上的第三运动品牌UA安德玛。可以试想，如果安踏、李宁能做好本土再在北美、欧洲取得好成绩，全球最大的运动品牌就会出现在中国。就像阿迪，但凡做好中国市场和北美市场，超越耐克也不是什么难事。

但是现在，我们的民族运动品牌想打到国外市场，非常难。

紧接着讲一下，为什么非常难——也就是为什么我刚才说我们的民族运动品牌在运动产业价值链上没位置。

价值，基于人们认可。我认可你，我就有很大概率买你的东西。如果我不谈认可，都不认识你，干嘛买你的东西？便宜我就要买吗？

耐克、阿迪的价值在哪？全是外观设计、技术应用和广告投放吗？

如果真这么觉得，那就走偏了。

可以讲，这些都不难超越，国产鞋也有能力、有钱做这些。真正难的是做文化、挤进价值链。

一双耐克鞋，为什么卖得这么贵还有大量的人买？

耐克等品牌，扶持了整个NBA运动产业的发展，相辅相成，做到你认可NBA，就认可耐克的程度。阿迪也一样，你认可欧洲足球，可能就会认可阿迪达斯。在篮球、足球等运动产业的文化里，耐克、阿迪这些牌子都是深深根植其中的，处在价值链的顶端，品牌化非常成功。你认可NBA，认可科比，那么你去买ZK系列就很正常。

除了运动产业的价值链，耐克、阿迪等已经将它开发到极致，这些品牌还积极探索自己在“时尚”领域价值链中的位置，在这条价值链上攫取利益。

现在来看国产鞋。

先问，国内的篮球、足球FANS们，是不是还都在看NBA看欧冠？

对的，国内球迷市场跟国外球迷市场有很大相似，都是欧美运动文化输出。

国产鞋，在自己国家，居然找不到文化土壤；国产鞋，在已经非常成熟的运动文化价值链里，找不到自己的位置，一度靠做代工厂挣钱！很显然，国产品牌靠签约奥尼尔、韦德、汤普森、巴蒂尔这些人来卖自己的鞋，实际就是拼命想在国外运动产业链上刮点油水养活自己。

无论阿迪还是耐克，都是陪着一项、多项运动一起成长，最后攫取胜利的果实。中国体育还没形成自己的输出文化，李宁、安踏等，现在靠人口红利挣钱，路还远着呢。

个人认为，李宁安踏等国内体育用品厂商与阿迪、耐克最主要的差距有二，其一是广告的投入，其二就是产品设计。

阿迪耐克之所以可以作为世界体育用品大鳄，因为他们的广告投入强度实在太大，每年动辄几亿美金的广告费，阿迪耐克眼睛都不眨。高风险高回报并不是没有道理的。

举个简单例子，耐克5亿美金签下詹姆斯的代言合同，除此之外，不光篮球，各个体育领域耐克均有染指，看着是耐克为了卖产品付出的代价，但是为这些买单的永远是全世界各地的球迷消费者。对于球星的喜爱会刺激他们消费，耐克赚更多的钱会去签更多的球星，如此循环。

但是对于李宁安踏来说，他们现在同样努力去签约体育明星，如韦德，如克莱，但是受限于起步较晚，阿迪耐克已经瓜分这个市场大部分消费者，所以李宁安踏的步伐稍缓。

除此之外，国内厂商的设计较阿迪耐克仍有差距，除去球星签名鞋有自己的设计师，一些面相与普通人的基本鞋款却饱受诟病，我们甚至经常在李宁安踏的鞋中看到国际厂商的模范品影子，照搬设计改一些细节上市，这对于民族品牌来说，可以得到短期利益，但会损坏品牌名声。

不过，近些年李宁安踏也作出反击，李宁一些新潮的设计让国货在时装周大放异彩，而安踏从阿迪挖来设计总监之后，老爹鞋大获成功。

作为消费者，我认为应该更理性选择品牌。阿迪耐克一双1000元的鞋，可能成本价只有100元，但是同样100元的成本价，李宁安踏可能卖的便宜只有600元。这就是品牌效应的影响力。

安踏没穿过，穿过李宁十五年前200块的篮球鞋，很差，一星期鞋底就各种烂掉！现在的韦德之道五，1199，国产最贵篮球鞋！我穿在脚上就一个感觉，舒服，全方位的舒服，包裹和防护都是顶级的，设计完美！配置，用料和做工完爆Nike，除了脚感较硬外，其他完全不输阿迪和Nike顶级！六代脚感据说升级了，缓震有了很大提高！李宁现在最大的问题就是产品线太单一，每年能拿得出手的鞋款就那么几款，面对国际大厂竞品每年海量的各式球鞋，李宁真的还很薄弱，加油吧，用优质产品赢回国人的信任，成为国际一线品牌很快！

我觉得差距就是历史底蕴，设计，还有广告投入吧！

耐克阿迪创建更早，是更加即使悠久的体育运动用品的品牌。而且现在发展的很好。人们普遍会更认可它的底蕴和实力。

这几年李宁进步很大，尤其是中国李宁，很有自己的特色。但整体款式上还是跟阿迪耐克的设计和科技有差距的。

和阿迪耐克动辄几亿的广告费用相比，李宁安踏确实还没有到那个实力。就比如NBA签约的代言球星来说，Adidas和耐克都是1线球星，而安踏李宁只能是些老球星，汤普森是个例外，多数是如此。但也没办法，各方面确实有差距。

但是现在这两个国产品牌和国际大牌的差距也在不断缩小。以后也很有机会发展成为像阿迪耐克那种国际大品牌的！

国产 的产品逐渐再走向世界，如果他们也在成长，也在规划在前进，就像智能马桶行业，都说国产不行，结果呢？安沐智能马桶也非常受大家的好评和喜爱，只能说你只有产品好才能更好

现在的喜欢运动的年轻人也会对自己的外表变得越来越关注，运动鞋对他们来说就是很重要的一点一双好的运动鞋不但会让他们在别人的前面变得非常的舒爽，而且还会为他提供很舒服的运动体验，毕竟这些名牌的运动鞋的用料也是很讲究的但是现在让很多的爱运动的人烦恼的不是别的，正是运动鞋的牌子太多了，国产的，外国的，粗略地数一下，十几个牌子都算少的，那么，这些牌子之间有什么样的区别呢？我们又该如何选择呢？

要说质量上的差别，那不管是安踏也好，李宁也好或者是大家熟悉的阿迪和耐克，每家所专注的效果不一样，因此差别多少会有，具体要看这差别是以什么在做对比，最大的差别应该就是设计，毕竟每家的设计都是不同的，所用制作材料也不一样，如果按照这个来说那这些品牌所生产的正规正版产品肯定都是没质量问题的，否则又怎么会通过检测摆进专柜卖呢？

其实它们的质量都差不太多，有时候耐克和阿迪的产品质量还不如国产的，差就差在设计上耐克和阿迪每年都会花费大价钱请著名设计师来设计鞋款，而光光在设计费用上投入就要高达10%，而相对于安踏和李宁就不会特别高薪聘请设计师来做设计，他们的设计还是比较传统的。

再加上这些国外的大牌子已经通过这么些年的长久的形象的包装和宣传在很多的购物的人的心里为自己的牌子建筑好了一个良好的口碑和印象，这也会让很多人偏向于去购买他们的牌子而国产的大部分鞋子，虽然用料并不差到哪里去，可是在款式和主题等方面早就被甩开了很远了很多国内的品牌仍然将自己的方向定位为对国外名牌成功款式的模仿，这种行为很难让消费者产生认同感。

无论是什么年代，一双鞋子的外观都决定了它的销量国产鞋虽然目前还没法全面和这些国际大牌比，但是国产鞋已经站起来了，大家在追求aj y-3的同时也可以稍微把一部分注意力留给国产鞋，国产鞋还是很有点东西的。

质量比进口的好 就是太贵 为什么不能亲民再亲民呢 等全国人民都穿李宁了 那不就爱谁谁了吗？

都一样，就是品牌价值不一样

1.主要在设计理念和样式，其次在一些自主设计的科技含量，面料差距不是很大，绝大多数面料可能都是同一个供货商，此外感觉只有一些独门的高科技产品的材料会有不同，所以说洋品牌主要卖的是设计理念和样式；2.中国用户对洋品牌的认同度要高些，在洋品牌有折扣的时候，相比本土品牌的全价略高一些，此时此刻稍微多花一点钱买个洋品牌，更有满足感

1.这就是一个品牌推广的能力，国产的这些最大的问题在于品牌推广能力不足

2.无论是服装还是鞋子都是没能跟上现在的一个潮流，品牌格局太小，只能在运动品牌中立足

3.VI设计可以说是一塌糊涂，到现在我都想不起一个具体的画面让我联想起这两个品牌