作者/郭吉安

过去的 2018 上半年，爆款综艺层出不穷，粉丝经济释放出的能量持续走高，娱乐话题的传播效应峥嵘尽显，娱乐营销愈发成为品牌主心中的“香饽饽”。

不断扩充的边界、更加多样的呈现形式、紧跟潮流瞬息万变的玩法……娱乐营销也展现出了更多的新属性。经过了一段时间的摸索期，各大品牌主开始扎堆“上车”，试图通过庞大的娱乐流量池为品牌赋能。无论他们追求直接的变现，还是长久的品牌增值，都对娱乐营销公司提出了更严格的要求。

此前数年行业内的浮躁风气也慢慢沉淀，优质公司的精耕细作开始展现优势。或是规范的流程、或是好玩的创意、或是精准的策划、或是先进的营销理念，那些拥有独特优势的娱乐营销公司一一浮出水面。

有哪些公司擅长帮助品牌主孵化娱乐IP?营销娱子酱(ID：marketingyuzijiang)今日便盘点了近两年将娱乐营销玩得最 6 的五大公司(排名不分先后)。

NO. 1 环时互动

关键词：创意、渠道、技术

作为杜蕾斯这一在娱乐营销界横刀立马、独树一帜的网红品牌背后的营销公司，环时互动的地位自然毋庸置疑。一手打造出号称“年薪百万”杜蕾斯文案的环时互动，创意便是它最值得骄傲的法宝，也是其稳坐娱乐营销行业大拿的秘诀。

前半年中，无论是传播广泛的杜蕾斯系列诗集，还是线上线下同步推出的杜蕾斯“AiR 爱情_薄物馆”，环时互动都展现出了强大的创意实力。事实上，这家 2011 年方才创立，历史并不悠久的公司在行业内已经斩获不少奖项，合作对象也数量可观。

杜蕾斯之外，环时互动曾在 2013 年助力可口可乐打造“昵称瓶”，首次将“男神”、“女神”等花样昵称带入中国饮料界;在 2016 年春节期间，通过“拯救春节不自在”的趣味包装方式将RIO进行了全面推广，更是利用代言人杨洋的粉丝效应，通过在综艺、电影中的露出将娱乐营销效果实现最大化……

除了创意，技术和渠道也是环时的两大武器。环时擅长H5 技术的运用，杜蕾斯线上美术馆、可口可乐的语音瓶H5 都是环时的代表作。其创始人金鹏远甚至声称：“我们希望成为一家技术创意公司”，直接将“技术在前”列为了公司目标。

而多种传播平台也是环时的娱乐营销优势，以杜蕾斯为例，环时互动为其在 11 个平台建立了 13 个社交媒体账号，打造出了完善的生态圈，也正因如此，才能将创意传播效果实现最大化。

官网：http://www.socialab.com.cn/

NO. 2 奥美中国

关键词：资深、4A、专业

老牌4A广告创意公司奥美在行业内的鼎鼎大名无须赘述，悠久的创建历史和完善的管理体制让奥美在娱乐营销上的专业程度具备行业领先优势。

触角广泛的品牌服务对象使奥美的优质案例覆盖面广泛，详细的数据支撑也让奥美在广告效果量化上有着一套完善的方法论。

去年底，奥美为JEEP打造的在综艺《爸爸去哪儿5》中的植入便让不少观众印象深刻，Jeep融入了节目的剧情，成为了“原生内容”，甚至通过家庭间的有爱互动实现了丰富品牌形象的效果。

而今年上半年，无论是为宜家推出的“贱萌”漫画广告还是为雀巢打造的“守护者朱亚文助力雀巢咖啡、IFAW为动物发声”系列公益活动，都是为品牌增值的“高级玩法”。

今年 4 月，奥美还与国内第一家以电视剧为主营业务的上市企业华策集团签订了战略合作协议，成立“华策奥美娱乐营销坊”，根据合作协议，华策将开放其海外发行内容的资源储备，奥美的目标是帮助国内品牌拓展国际化发展空间，提高品牌国际影响力。

对于奥美来说，这也是对自身娱乐营销业务的一次能力升级，其在国内品牌娱乐营销界的地位也会随之进一步提升。

官网：http://www.ogilvy.com.cn/