腾讯以1000万美元白菜价拿下英超一年国内转播权，值得吗？英超联赛在中国找到了一个新的广播合作伙伴，数字媒体平台腾讯体育将展示本赛季剩下的比赛。此前与流媒

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主题：腾讯体育以1000万美元白菜价拿下英超一年国内转播权，值得吗？首先这个和PPTV的上亿美元的合同来比，肯定是白菜价格，但是其实腾讯也是很精明的，我只要1年的转播权，不签长期，就算腾讯体育会员卖的不好，也不是事情，因为也就1000万美元，非常划算的投资交易，堪称捡漏，让笔者来分析一下到底腾讯体育值不值得这个1000万美元的英超流媒体国内一年版权投入

腾讯的远景体育全产业链打造

英超9月17日宣布，与腾讯体育就本赛季余下赛季在中国的新转播协议达成一致。之前与PPTV的协议因未付款而终止。

联赛称，从本周末开始，中国观众将可以观看英格兰顶级足球联赛剩下的372场比赛（是的你没看错，腾讯体育只买了1年英超流媒体版权才付了1000万美元）。

英超首席执行官理查德?马斯特斯（Richard Masters）表示："我们很高兴与腾讯达成这种合作关系，确保我们在中国的支持者能够享受整个赛季的英超联赛。

腾讯体育总经理赵爱伟说："英超是世界上最受欢迎的体育赛事之一，在中国有很多球迷。

"腾讯体育希望与英超合作，利用其平台和技术，将英超比赛的戏剧性带给球迷，并与他们分享足球的激情和激情。

腾讯是不会放弃版权，会员付费这种循环经济模式的，而且已经用综艺的和影视剧集的方式来印证了，这种模式的可行性（创造营系列，陈令情系列都是开创VIP付费观影的良好粉丝收费观看的很好范例），而这次的英超也是体育界的中国最受体育和足球迷喜爱的大IP，如此低廉的价格腾讯怎么会放过（1000万美元简直是抄底成功，因为腾讯游戏8月收入单一个月就2.08亿美元全球收入冠绝群雄，都是一个集团的生意，1000万美元简直对于腾讯帝国的收入根本就是沧海一粟）。

英超的无奈选择，也是权益之计

英超本来想狠狠赚一笔PPTV英超版权费的，但是可惜拿起石头砸自己脚，因为区别对待的问题，PPTV之间解约而告终，奈何中国市场空白不能白白浪费，是个会盘算的体育人都知道中国市场对于英超的战略重要性，所以已经开赛的英超联赛只能屈服于白菜价让腾讯体育先播起来的做法，1000万美金就1000万美金，白白浪费一年，英超联赛管理层也担不起这个责任。所以才有了肉烂在锅里也是肉，苍蝇腿的肉也不能浪费的原则，开放1年余下的372场比赛作为腾讯体育的重新中国市场流媒体合作转播方。

腾讯的未来动作和英超的小算盘

• 可以肯定的是腾讯体育对于曼联，曼城，利物浦，切尔西，阿森纳等英超传统豪强的比赛肯定是腾讯体育会员VIP付费观看制度
• 甚至连埃弗顿或者狼队中国球迷熟悉的近期崛起的少壮队伍采取选择式VIP付费观看模式
• 而免费的观看场次肯定低于总场次的40%，为了什么，当然是为了腾讯体育多卖会员盈利来设计的这种免费观看模式
• 而且免费观看的场次肯定是强队vs弱队可以选择安排（免费观看次数有效，起到马太效应，让更多喜欢强队的球迷心甘情愿的去买VIP会员），弱队vs弱队可以免费观看（因为无关紧要），强队vs强队（必须VIP会员或者VVIP会员付费观看，偶尔放1场强强对话的来制造噱头，吸引没付费的潜在观众群体）

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• 英超的算盘其实也很简单，爱奇艺拿下西甲，那么无非找优酷或者腾讯来接盘英超接下来的比赛，不可能在疫情发展空场的情况下，又让英超版权在中国市场空一年的，这个责任谁也担不起，所以和腾讯体育赶快合作才是权益之计
• 看效果，未来若腾讯体育合作效果满意，再来谈长约，所谓放长线钓大鱼，就是这个道理
• 英超已经开始，越拖的久，可播场次会逐渐减少，所以英超要快速脱手中国区域转播权，时间一久，谈判场次越少，英超越来越没有谈判筹码，所以赶快1000万美元也贱卖了，总比啥都没捞着好

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腾讯体育出手1000万美元拿下1年中国国内流媒体的英超转播权，其实是腾讯捡便宜，而英超赛事版权没办法，比砸手里强，也是为了未来中国英超赛事转播寻找新的有实力的合作伙伴做一次铺垫，可能会苦了熬夜看球的英超球迷，笔者想1000万美元的价格，英超应该不会为了顺应中国的时差关系再把英超放在英国当地时间中午来举行的，因为版权太便宜了。

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非常值得

腾讯的操作让赢好的版费被压了下来，同时也让国内可以继续转播英超赛事。

英超作为当今世界商业体系最完善的联赛，当它的版权费下降，西甲、德甲、意甲、法甲以及欧冠的版权费都有可能会出现下降的情况。

其实这非常符合市场运转的规律，当供不应求时，英超的版权费自然而然就会上升到一个非常恐怖的高度，而当市场开始趋于平缓，甚至出现下滑的情况后，版权费自然也会出现下滑

此前PP体育和英超的3年5.32亿英镑的合同也是如此，即便与英超签合同的不是PP体育也会是国内另外的转播商，因为当时英超的版权在市场的作用下就是这个价。

但受到疫情的影响，再加之中国的资本市场并不红火，英超的版权费自然而然就是出现下滑。

此外，英超方面也需要中国这个大市场，如果他们迟迟拖着，那么他们面临的损失将会更大，这是英超高层无法承担的责任。现在英超已经开赛，因此他们越拖损失就会越大。最终英超不得不选择与白菜价与腾讯签约。

从整体来看，英超的版权费已经被打了下来，因此腾讯的做法是值得的。

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1000万美元相对于此前PP体育签订的3年5.32亿英镑的合同已经是白菜到不能再白菜的价格了。

作为世界上联赛商业化最完善的联赛，英超的版权费在最近几年疯狂上涨，而PP体育的一份天价合同更是让英超的版权价值溢值到了顶点。

然而，由于疫情的到来，体育行业受到的冲击非常巨大。这导致PP体育和英超的合作因为版权费用的问题而暂停。

作为英超在国内的独家转播商，PP体育在失去转播资格后英超在国内将不再拥有任何的转播商，这也给英超方面带来了巨大的压力。

1000万没有没有对于腾讯而言虽然不是小数目，但也不是什么大数目，在拿下英超的转播权后，先不论腾讯的体育会员出售情况如何，就是各家赞助也能让腾讯回一口大血。

而且腾讯最精明的地方在于他只与英超签订了一份单赛季的合同，剩下的事情以后再说。如果这一次能赚到钱，那么接下来的一切都好谈，所谓的放长线钓大鱼也不过如此。

而英超会选择以白菜价与腾讯签订合同大部分是因为他们承担不起没有中国市场带来的损失。

对于英超而言，在国内可选的转播商就这么几家，爱奇艺已经拥有西甲的转播权，他们很难同时吃下英超的转播，因此英超只能在腾讯和优酷之间做出选择。

新赛季英超什么时候能开放看台还是一个未知数，在没有球迷的情况下，再失去了中国这个大市场，英超高层的压力将会陡增，而且各家俱乐部的转播分成也会下滑。

即便英超与腾讯达成了转播协议，以这样的白菜价格来看，新赛季各家俱乐部的转播分成也会出现一定程度的下滑。

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首先，更正一下，最近的英国媒体爆料，并不是1000万美元，而是3500万美元+会员分成。

当然，不管是35000万美元还是1000万美元，腾讯都是大赚的。

首先我们抛开给英超的会员分成不提，因为你无法知道在中国这样的国家会有多少人真正的去花钱看比赛，而且实话实说，英超在中国也就六强的比赛有人看，其余的比赛看得大多数是买球的。而且，腾讯体育会员也挺贵的，此前有英超播放版权的时候是30元一个月，268元包年。现在，按NBA忠实会员来看，一个球队的单月比赛的会员价格是22元，巨贵。

说腾讯大赚是因为，和PPTV体育3年5.23亿英镑的价格相比，腾讯简直是白菜价拿下英超版权，不说其他，单单只是一个广告费腾讯就能赚回成本。

而且腾讯也精明的很，只拿一年的版权，让你英超联盟看看，在中国到底有多少人会付费看比赛，你英超到底值不值得这么高的版权费。趁着机会下赛季继续压低英超版权费。

另外一个点是腾讯想借着英超这个东风打造自己的产业链，目前看球方面，腾讯几乎可以算是垄断了国内外篮球赛事，再把英超这个球迷众多的群体拉拢到腾讯平台。粉丝多了，腾讯可做的事情可就更多了，会员付费，广告等等手段层出不穷，只有你想不到，没有腾讯干不出来的。