如何看待市场监管总局对瑞幸咖啡等公司涉虚假交易等不正当竞争行为罚款6100万元？瑞幸咖啡还好吗？还能经营下去吗？会倒闭吗？国家市场监管总局网站9月22日消息

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今年4月瑞幸被曝22亿财务造假时，天眼妹就说过，这绝不是一家公司财务造假这么简单。

终于，今天国内相关部门的处罚终于再次向大众揭露这场“资本骗局”，根据国家市场监督总局公示的行政处罚内容：

经查，2019年4月至12月期间，瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会，在多家第三方公司帮助下，虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标，并于2019年8月至2020年4月，通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据，欺骗、误导相关公众.......（略）
经查，北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司等43家第三方公司，为瑞幸公司实施虚假宣传行为提供实质性帮助，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第二款“经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传”的规定，构成帮助虚假宣传行为。 2020年9月18日，市场监管总局及上海、北京市场监管部门，对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司及北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司等45家涉案公司作出行政处罚决定，处罚金额共计6100万元。

划一下重点：共有45家涉案公司。

神州优车、瑞幸咖啡，一家做汽车租赁、一家卖咖啡，两者之间关联45公司一起造假。而它们背后都曾经有过一个关键角色——陆正耀。

2018年7月，瑞幸咖啡创始人、CEO钱治亚解释请陆正耀出任公司董事长时称，“我不擅长资本，陆总做董事长可以在战略和资本上帮我们把把关，公司现在跑的非常快，这样我可以更专注业务和运营。”

其实钱治亚原本就是神州优车的COO，瑞幸咖啡脱胎于神州优车创始团队，瑞幸与神州优车创始人均为陆正耀，钱治亚、刘剑等高管也均为“神州系”成员。

当时天眼妹整理过这么一张瑞幸和神州租车的关系图：

数据截止时间为2020年4月

可以看到，上至咖啡机销售和食品原料供应，下至营销广告公司，神州优车和瑞幸在投资关系、共同高管上都有着层层交集。

• 2020年4月9日，据英国金融时报，由于瑞幸咖啡造假事件持续发酵，公司高管们透露，陆正耀将考虑辞去神州租车董事长一职，这是说服投资者相信该集团独立于瑞幸的一系列举措之一。神州租车回应：不予置评。

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• 2020年6月10日，神州租车发布公告称：陆正耀为将更多时间投入在神州优车股份有限公司的履职工作及其他业务之中，已辞任本公司董事会主席及非执行董事的职务。

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不过，神州优车股份有限公司的最大股东仍为陆正耀，持股比例10.05%。

• 2020年7月14日，瑞幸咖啡公告公布董事会人员变动及任命新董事，任命郭谨一为新任CEO和董事长。陆正耀、刘二海、黎辉、邵绍锋不再担任董事会成员。

比起神州优车，瑞幸对陆正耀的“剥离”好像更为彻底。

想当初瑞幸被曝22亿财务造假，舆论一片哗然，陆正耀当天还发布一条朋友圈说“今天更要元气满满”，

天眼妹想知道，今天的他，还元气得起来吗.......

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很欣慰我国市场监管部门能针对瑞幸咖啡的虚假交易等不正当竞争行为进行处罚，但是在这其中个人觉得还是有一些缺憾，同时也对当前国内的垄断资本的有恃无恐感到害怕。

1、处罚6100万还是少了：欧美西方国家对违规做乱的企业都有惩罚性的处罚，一旦被违规被处罚多半都会倾家荡产直接关门倒闭。这种做法看似苛刻，但起到了规范市场行为的良好作用，反之我们在这方面依然有欠缺。

虽然我们还是发展中国家，但如今随着市场越来越开放，经济也越来越发达，愈发需要规范化的市场运作，更需要更完善的制度来规范企业的运营。类似瑞幸咖啡这种达到22亿的虚假交易以及不正当竞争，仅仅处罚了6100万太少了，而且还是45家总计的处罚金额，瑞幸靠着违规做法获得的收益可远远不止6100万，这里面的违法成本并不高。

就这种处罚力度并不能完全遏制企业使用违法的手段来获利！

2、资本集中导致的有恃无恐：目前公布的信息来看，瑞幸咖啡这起案件一共涉及到了45家企业，有着大量的第三方企业帮助进行造假。但如果顺藤摸瓜你就能发现这些企业其实背后都有关联，它们都属于一个资本体系，也就是神州系。

这意味着如今市场上存在严重的资本集中现象，大量的企业都集中某些大资本集团手中，一定程度上形成一种隐性的垄断，最终将对市场的正常运营产生严重干扰。

现在类似神州系这样的资本团体挺多，大家耳熟能详的两大互联网公司腾讯和阿里就是典型代表。这两家旗下投资和控股的企业一抓一大把，基本上已经完全渗透入我们的衣食住行，如果你能看到它们控制的那些具体企业，你一定会很慌。

更恐怖的是互联网企业还收集了大量的用户隐私数据，一旦出问题其产生的后果远比瑞幸更严重可怕。

3、韭菜们应该认清形势：从瑞幸这件事可以看出企业从来都是以自身利益为重的，作为韭菜的用户千万别把屁股给坐到企业这边。看看现在大量的企业存在996现象，甚至马云都跑出来公开吹996福报，我们用户整体就是被割的韭菜，只是有些企业吃相不那么难看，有些是凶相毕露毫无顾忌。

所以，没事可千万别吹某某企业良心！真正的良心是我国的法律法规，只有靠合理的制度才能遏制企业违规。

Lscssh科技官观点：综合来说，瑞幸咖啡虚假交易被查虽然是好事，但是这力度还是不够，相关的法律还得持续完善改进，最终形成一个更为良好的公平竞争环境，遏制资本的任意妄为。

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出来混的，总归是要还的，这就是瑞幸咖啡的结局。

作为公众公司，瑞幸咖啡应该秉承诚实 的原则披露经营报告和经营数据，可是瑞幸咖啡却来了一个弥天大谎，自2019年4月起至2019年末，瑞幸咖啡公司通过虚构商品券业务增加交易额22.46亿元，虚增收入21.19亿元，虚增成本费用12.11亿元，虚增利润9.08亿元。

这可是同了一个马蜂窝，瑞幸咖啡是在美国上市，不仅仅国内有关机构会进行处罚，就是美国监管机构也会处罚，还面临投资者索赔的尴尬。

国家市场监管总局披露瑞幸咖啡违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第二款“经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传”的规定，对45家涉案公司作出行政处罚决定，处罚金额共计6100万元。

对于瑞幸咖啡的处罚这仅仅只是开始而不是结束。

资本市场投资者根据财报决定自己的投资行为并作出估值，一旦财报是虚假的，做出的估值也就是无效的。所以各国资本市场都会对信息披露做出严格的要求，但主要是真是、准确、及时、公平等。

国内股市监管相对宽松，美国股市相对严酷，造假造到美国去，可能会面临更加沉重的代价。

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中国的传销起源于安利！为什么美国的安利在中国传销是合法呢？！庞氏骗局来之美国，美元是最大的庞氏陷阱！中国需要改革开放，但要杜绝泥沙俱下！

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不评论6100万罚款数额的多寡，处罚力度的加大是一个需要时间的过程（因为涉及到修订法律等），但这必然是未来对标国际市场的大趋势。瑞幸算是一个开端，起杀鸡儆猴的作用。

来谈谈一些具体信息，总局本次处罚的43家公司中，征者国际贸易（厦门）有限公司（后称“征者”）是之前已披露出的熟面孔了。

经查，北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司等43家第三方公司，为瑞幸公司实施虚假宣传行为提供实质性帮助。

今年年初浑水发布的做空报告中，就已经点出了征者这家公司，暗示这家公司与瑞幸关联紧密，现在看来，市场监管总局的调查结果坐实了年初做空报告的猜测。

市监总局说多家公司配合“虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标”。

结合征者的业务范围，征者可能是在成本造假环节配合了瑞幸。做空报告当初怀疑征者主要有3大证据。

征者当时的法定代表人（现在仍为同一人）Wang Baiyin与瑞幸咖啡陆正耀联系紧密

陆通过控制神州优车（838006）购买宝沃汽车股份一事，让Wang Baiyin直接2个月就转手净赚1.37亿元。这个事情本身属于公司治理中典型的第二类代理问题（Type II agency problem），即大股东掏空小股东，相当于慷了神州优车广大中小股东之慨。

上市公司掏空的事情暂且不论，但这1.37亿就这么让Wang Baiyin赚走，足以说明陆和Wang的关系不一般。这1.37亿后续具体的用途不太清楚，但有可能也参与配合了瑞幸销售端的造假。

当然即便如此，也不会是征者直接拿着这1.37亿向瑞幸购买商品来实现，而是会转移到其他第三方再来帮瑞幸做收入了。比如征者把钱转给某个A公司，然后通过A公司，直接向瑞幸大笔地下单咖啡，这种客户对瑞幸来说算是b端客户（个人购买瑞幸咖啡的话就算c端），本次被查出的43家配合瑞幸造假的公司中，理应也存在A公司这样的公司，负责瑞幸销售端的造假（也就是虚假买咖啡）。

总之，征者的实控人与瑞幸咖啡实控人关系紧密。做空报告还发现两人是 EMBA 的同学。

征者的注册地与瑞幸咖啡厦门总部注册地就隔一栋楼

这个信息现在也还能查到，也就是征者在厦门国际航运中心C栋，而瑞幸厦门总部在厦门国际航运中心D栋，好兄弟就要挨着办公。

征者的经营范围以及做空报告获取的征者销售合同中，都指向征者可配合瑞幸供应链

征者的经营范围中，包含了“酒、饮料及茶叶类预包装食品批发（含冷藏冷冻食品）”等符合瑞幸上游供应链的业务。

另外更石锤的是，做空报告作者还获取了征者的销售合同，里面清楚地表明征者还可以售卖咖啡机、萃茶机、制冰机。

你说还真是巧了，这样一家上游公司，如果来服务瑞幸的话，简直就是天造地设的完美。又可以提供食品原材料，还可以提供咖啡机，偏偏这家公司竟然还就开在瑞幸厦门总部的隔壁，去谈合作都不用骑共享单车了。

总的来说，征者这家公司被市场监管总局石锤，从其经营范围来讲应该是配合了瑞幸的成本造假，比如向征者虚假购买咖啡机、购买饮料预包装食品等。

从经济理性来说，瑞幸也不太可能选择只通过打广告营销产生的销售费用来做高成本，也需要在原材料和固定资产上予以相应的配合，这样才合理而不易被审计师察觉。成本端和销售端得一起造假，不然怎么能反映出卖1亿杯咖啡的排面呢？

最后再多说一句，瑞幸咖啡造假东窗事发，一些观点认为「瑞幸是割了洋韭菜」、「瑞幸是民族之光，让大家喝便宜咖啡」。便宜确实是事实，我之前也买它的咖啡喝，但对待造假这个事情，不能因为是在美国造假，所以我们就觉得瑞幸民族之光。

一来实际上买瑞幸的大多都是中资基金，也就是到头来还是坑的是自己人；二来这个事会继续加深别人认为中国人喜欢造假、撒谎的印象，瑞幸闯的祸，不应该让每个普通人来背。