为什么送一个一千元的打火机，比送一个一千两百元的电视机，给人的兴奋程度更高？:一千元的打火机，是打火机中的精品；一千多的电视，却是电视中的低端品。收到

一千元的打火机，是打火机中的精品；一千多的电视，却是电视中的低端品。收到精品高兴？还是收到低端品高兴？一个精品，可以被深刻记住，可以长久保存；而一个低端品，随着自己的品质提升，回被淘汰。甚至，目前就已经有了，也用不着，就更浪费了。

除了精品和低端品的客观区别，我们的内心，也有主观的区别，我们称之为心理账户。在我们的心理上，并不是按照实际购买价格记账的，往往还有一个自己的心理账户。一千元的打火机，这样高品质的礼物，是会有被尊重的感觉的，心理账户自然会给的分高一些。如果是一千多的电视，哪怕就是比打火机贵一些，可能觉得很平淡，也就没有“心理分量”了。

在我们的生活中，选择礼物的时候，也要把握对方的心理账户。如果一个礼物，对方不会很重视，就尴尬了，花了钱，效果不好。如果一个礼物，对方很重视，心理账户就会得高分。判断对方的“心理评价”，是选择礼物的关键。

心理账户的理论，不仅仅体现在礼物上。生活中的很多现象都有“心理账户”。往往对一个人来说，身边最常见的也最容易被替代掉的东西，心理评分低。长期使用的必要产品，且不容易被替代的，心理评分高。特殊的容易被记忆的产品，心理评分也高。

心理账户这个名词，是今年诺贝尔经济学奖得主的主要功绩。心理账户还有一个典型的特征，人们更加注意损失。赚了1000元的高兴程度，未必有亏了100元的难过程度更大。

如果我们正确评估心理账户，可以少花钱，让对方更满意。

因为打破了常规的价格，所以说打火机显的值钱，比如小米一颗就两元……

别给我1200的打火机，如果你告诉我是1200的，我绝对不要。没必要受这个人情。那时候有人给我月饼，据说还几百的，我坚决不要。告诉他送别人吧，我家不吃这么贵的。我们也不是贪官污吏，人情往来都是相互的，他送你一千多的东西你早晚还回去，其实大题相当于自己买。我不知道哪些觉得1200打火机好的人是不是占便宜占管了。关于电视，我不需要，估计也没人会送我那样的电视。除非别人不用了，问我要不要，否则没人给我买个新的1200的电视，变态啊！送一个那价格的电视。二者比较，我宁可要电视。

为什么会更高兴？首先说一下，我们一般用的打火机以前1块钱2个，现在涨价了也才1元一个。而且用东西要送别人需要的，比如说别人就是喜欢抽烟的，那他肯定喜欢一个好的打过机，送他肯定会高兴，因为有面子，一个打火机都1千那也算比较豪了，但如果你送给一个不喜欢抽烟的，而喜欢看电视却没有买电视的人，他会觉得你的1千元的打火机只不过是个打火机罢了，也就是点个火没什么大不了，而电视他更加的需要，那他会更高兴，所以说东西要送对的人，送对了那他一定会高兴，价格不同，物品不同，它所需要的也会不同，就像有的人喜欢炫富，但有的就比较低调，你有的东西别人也有，只不过别人不拿出来罢了，你们觉得呢？

这些其实都是因为我们人的感观引起的，在日常生活中，在价位差不多的两个事物当中我们都会感觉体积越小越说明它贵，很多人就从心里觉得那么小个打火机竟然那么贵，所以就会更容易产生兴奋；还有一种情况，那就是日常生活中，我们平常用的打火机普遍也就一两块钱一个，再贵点的也就五块十块的，但是你送的这个打火机价值一千块，给人的感觉就是你送了个打火机中的战斗机给他，而在生活中我们见到的电视机中，便宜点的价格能到几百块，贵的能到几万块，所以当你送了个一千多的电视机给人家的时候给人的感觉就是你送了一个电视机中的低端货给他，所以不容易让人感觉很兴奋虽然这个电视机的价钱还比那打火机贵了两百。

以上是我的回答，希望能帮到你们。

还经济学家，咧咧半天，自说自话。你送一个不用打火机的人试一试？你送一个家里没有电视的试一试？1000多的打火机就是精品了？你是不是把奢侈品和精品搞混了？不过还是喜欢你一本正经的胡说八道。

首先，一个精美的打火机平时可携带使用，闲暇时还可把玩欣赏，谁抱个电视机四处跑呢？送礼物自然一是送其所缺，二则是投其所好。

其次，同样价格的东西，体积重量越小的越贵重，反映给受赠者的是说明，你认为他很重要，是贵人。换个极端的情况，同样1000元，是打火机贵重还是几百斤大白菜贵重，心理感受差别很大。

普通的打火机两三块钱，一千元的打火机当然是极好的打火机了。而一千二百多的电视机连普通的都算不上，普通的电视机怎么也要两三千吧，而好一点的应该七八千，极好的电视机更贵了。而且得看你送的是什么人，人家都有电视机了还要电视机干嘛，可这样的打火机你送一打给人家还是高兴的

小礼物高价位这是送礼窍门之一。

现在随便送个礼求人办事行不通了。什么都不缺的年代，即便是高昂但常见的“茅台”，“软中华”，也无感。这就违背了办成事的初衷。

送贵重小礼就击中了人性贪慕奢华虚荣的致命缺点。普通1元打火机变成了1000元奢侈品，人前炫耀能获得啧啧感叹的满足感。倘若换成等值的电视就无感了，太普通，没有任何惊喜，显然未满足虚荣心的需要。

一般千元的打火机很少有人会自己掏钱去买，但是千元的电视就显得很寒酸了。你买个几万的电视送给他，看他兴不兴奋。