互联网改变了中国和中国人。也不仅仅改变了人们的购物方式，一个又一个商场撑不下去了，快递小哥的腿跑细了；也不仅仅改变了人们的生活方式，以前你睡觉前见到的最后一个，醒来后见到的第一个，都是你最亲密的家人；但现在，手机是你最亲密的伙伴，比你的家人都还更了解你……

互联网也彻底颠覆了中国传媒的格局。一位常驻国外很多年的媒体朋友，前两天回国对我感慨说：几年前，报纸、杂志感觉还如天中日，大家都还想着大干一场；现在回来一看，也别大干了，很多都尸骨无存了。

都市报一家接一家在关门，电视台也叫唤着要发不出工资。反正地铁里的人，现在都不看报纸了，都是刷手机；每个人家的客厅中央，仍旧摆着电视机，电视开着，一家老小都在沙发上刷手机，很多时候电视播到哪儿了，大家都不知道了……

网络都成了传统媒体，大量受众都义务反复地转到了手机端。随着5G的到来，中国的传播生态更将发生深远变化。但让人刮目相看的是，经历了最初的迷茫、观望被嘲笑之后，一些主流媒体正迅速跟进，并在传播格局中牢牢站稳了脚跟。

就以微信公众号而言，根据新榜的排名数据，在全国2000多万个微信公号种，7月份总排名前三名分别是：人民日报、新华社、央视新闻。在前20名中，还有很多熟悉的名字：人民网、新华网、环球时报、参考消息。也就是说，最具影响的新媒体，还是那些传统媒体，尤其是央媒。

必须看到，这个排名，跟媒体级别也没有任何关系，不是因为人民日报、新华社是部级机构，所以就必须分占第一第二，这完完全全是市场地位的体现。要知道，在两年前，新华社的新媒体还远远落在后面，官方微信粉丝数和影响力连一些自媒体都不如，但这些专业媒体一旦下定决心转型，立刻迸发出强大的生命力，去年即创造了刷屏的“刚刚，沙特王储被废了”的现象级传播稿件，新华社微信公号也一跃跻身全国第一阵列。

这种迅速转型，一个最大的感触，就是中国的这些传统媒体终于开始摆脱高高在上的心态，也不再只有宏大叙述，更多是以接地气的口吻和读者在沟通。比如，《“宝马男砍人反被杀”最新正面视频曝光，网友们吵起来了》，你能想到这是人民日报公号的文章吗？反正人民日报的报纸版面肯定还不是这样的。《悬赏30万！抓住她！》，你能想到是新华社的报道的题目吗？反正正规的新华社通稿，应该还不会这么洒脱干脆。

但这些央媒的新媒体，已经以大无畏的勇气，远远走在了传统媒体的前面，可以说，杀出了一条血路，取得了让人刮目相看的成果。

具体到最近沸沸扬扬的中美贸易战，我们可以在媒体上发现大量的文章，既有《风雨无阻创造美好生活》《理性认识当前的中美贸易摩擦》这样的深刻独家分析，也有央媒或与央媒有关的侠客岛、牛弹琴之类的短平快的犀利文章。

一些新表达方式，也让人看到了在新媒体时代，这些传统媒体顺应网络生态创新传播方式的重大变化。简单列几点吧：

第一，“官方的立场、民间的表达”的新尝试。相信越来越多的媒体都认识到，原来报纸杂志上那些套路文章，在手机上传播效果并不好；但现在越来越多的人，获取信息却都来自微博微信等移动媒体。按照总书记说的，读者在哪里，受众在哪里，报道的触角就要伸向哪里。这就要求在写作模模式、风格、语态上都有所转变。侠客岛、牛弹琴等品牌新媒体的产生，应该就是转型的一种表现，其传播效果也确实相当不错。

第二，对时度效的把握，第一时间主动出击。以前，官方的解释说理文章，往往感觉是慢半拍，一些人还美其名曰：后发制人。但后发制人后发制人，但往往会受制于人。所以，这一次中美贸易战，往往每一个重大活动，都有相关媒体或自媒体的解析性稿件出来，及时澄清可能的误解，用老百姓读得懂的语言，分析中方为什么这么表态，里面有什么看点，接下来会发生什么，这就很好地引导了舆论。

第三，不再刻意回避问题，而是妥善讲清事实。当前舆论场相当复杂，一些自媒体文章传播广泛，确实有可取之处，但官方宣传的刻板、呆板，尤其一些假大空问题，更是在自我销蚀公信力。所以，我们看到，这次中美贸易战，一些传统媒体的新媒体，也不再刻意回避问题，而是巧妙讲清事实。比如，也不回避贸易战美国股市不跌反涨、中国股市跌跌不休的事实，因为道理其实也简单，中国的股市就是这么差，从来也没真正好过，更从来没真正成为经济的晴雨表。最近表现这么差，也不仅仅只与中美贸易战有关。如果总是回避这些核心问题，反而大家根本不相信你想阐述的观点。

还有，一些媒体的创新，更让人有耳目一新之感。总书记就说过，今天，宣传思想工作的社会条件已大不一样了，我们有些做法过去有效，现在未必有效；有些过去不合时宜，现在却势在必行；有些过去不可逾越，现在则需要突破。“不日新者必日退。”“明者因时而变，知者随事而制。”做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。

所以，也就有了人民日报刷屏的军装照，也就有了新华社现象级的“刚刚体”，也就有了央视在中美贸易中拟人化的“大豆的独白”，这种传播效果，是以前的人民日报、新华社、央视所无法想象的。

当然，这场传播革命还在继续。中国互联网的各种短板、中国媒体的先天不足，也毋庸多言，但在这场关系到生存还是死亡的变革中，一些媒体确实倒下了，但一些媒体却以极大的的勇气站在了潮头，并展现了强大的创新能力，真是如鱼得水，活得越来越滋润。这是一个不错的开端，也显现了中国互联网事业的蓬勃后劲。但能否笑到最后，应该也不是上面一个命令就能解决的，还是要靠他们自身持续的努力，如果跟不上变革，即便今天还是畅饮庆功酒，明天就会飘零碾成泥了。

洛华，资深媒体人