在寡头对抗的市场情形下，Bottega Veneta作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌必须快速扭转形势

　　新Bottega Veneta或成为开云集团对LVMH的反击。

　　32岁新任创意总监Daniel Lee的首个系列昨日在米兰低调发布。一反常态的是，该系列既未举行时装秀也无任何模特展示，仅作简单的时装陈列，品牌明年2月才会为2019秋冬系列举办正式的时装秀。该系列除女装外，还涵盖了男装，配饰，鞋履和手袋产品。尽管Bottega Veneta有意对该系列保持神秘感，不过，已经发布的2019早秋系列商品型录却传递了一个相对明确的信息，Bottega Veneta也要加入争夺原Celine的消费群体。

　　Bottega Veneta 2019早秋系列

　　简单利落的剪裁，杜绝过度设计，大面积素色点缀亮色，超大型号手袋，低调的奢华并兼顾实用性，甚至素朴的摄影风格，人们可以在这个系列看到不少Phoebe Philo时期Celine的影子。与上一任创意总监Tomas Maier相比，Daniel Lee的新系列似乎并不急切地表现年轻化，反而将目标受众定位在独立女性消费者，这显然也是Celine原来忠实的消费群体。

　　Daniel Lee的设计风格带有Celine烙印与其个人经历密切相关。他在从中央圣马丁艺术设计学院毕业后，曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作，并于2012年正式加入Celine。今年6月，开云集团正式任命Daniel Lee为Bottega Veneta新任创意总监。不过，他在采访中透露，他从4月开始已经在为这份新工作进行准备。此外，Bottega Veneta的风格转变其实早有迹象，在Tomas Maier离职后，曾有传闻称Phoebe Philo将接任。

　　曾在Celine担任成衣设计总监的英国籍设计师Daniel Lee担任Bottega Veneta新创意总监

　　有分析认为，敢于任命Daniel Lee这样年轻的设计师来接管拥有50多年历史的Bottega Veneta是有意复制Gucci的成功，体现出开云集团年轻化的决心，也意味着开云集团目前最为担忧的品牌Bottega Veneta将展开更加彻底的转型。

　　据开云集团最新发布的第三季度财报显示，在截至9月30日的三个月内，集团销售额同比大涨27.6%至34亿欧元，超过市场预期的32.7亿欧元。在核心品牌Gucci的推动下，开云集团今年前9个月销售额大涨31.5%至95.26亿欧元。

　　但是，相较于Gucci和Saint Laurent连续多个季度的双位数增长，Bottega Veneta的业绩仍然深陷泥潭。Bottega Veneta第三季度销售额在有机基础上则大跌8.4%至2.59亿欧元。上半年销售额录得下跌0.9%至5.52亿欧元，有机基础计算的跌幅则为6.5%。

　　自Hedi Slimane掌舵Celine并对风格进行颠覆性改变后，原Celine的忠实女性消费群体自然成为各品牌的争夺对象。包括Loewe，The Row，Lemaire等品牌都被认为替代选择，其中与Celine一样同属LVMH的Loewe更被认为是集团截留原Celine消费者的关键阀门，据消息人士透露，Phoebe Philo在Celine任职时的手袋设计团队已被调至Loewe，而Celine新创意总监Hedi Slimane正在重新召回自己的设计团队，明显在争夺Saint Laurent的市场。换言之，Celine损失的独立女性消费者流向Loewe，从集团的层面来说其实并无损失。