失去新鲜感导致业绩复苏乏力，迎来新管理团队的Burberry正试图以多样化的产品和发布形式重新赢得年轻消费者的青睐。（来源：时尚头条网）

　　在保守和变革间徘徊的Burberry，面对业绩压力也不得不在奢侈品牌这场年轻化战役中加速前进

　　英国奢侈品牌Burberry（LON： BRBY）今日发布第一财季报告显示，在截至6月30日的三个月内，其销售额同比增长3%至4.79亿英镑，按固定汇率计算则无增长。集团表示业绩增长得益于亚太地区的销售表现，目前移动端已成为Burberry电商收入的第一大来源。

　　据时尚头条网数据，第一季度奢侈品巨头LVMH时尚皮具部门售额增幅为25%，开云集团核心品牌Gucci销售额的增幅更高达37.9%，爱马仕销售则同比增长11%，显然，Burberry已经掉出奢侈品第一梯队。

　　图为Burberry第一季度业绩数据

　　按地区分，第一财季Burberry在亚太地区的收入录得中个位数增长，主要受益于中国本地奢侈品消费回暖及中国游客在日本、韩国等地消费增加；受英国和欧洲其它地区地缘经济不稳的负面影响，在EMEIA地区的销售额则录得低个位数的下滑；美洲地区因客流量增加录得高个位数的增幅。

　　期内，Burberry在关键市场进行了包括门店翻修和扩大零售网络的战略性投资，集团在迪拜开设了首家旗舰店并关闭了两家折扣店，同时在首尔、北京、纽约等城市设立快闪店以推广新款手袋。

　　与此同时，集团延续Burberry在数字化方面的优势，全新的数字化工具Clienteling已于当前季度正式面向全球推出，品牌与奢侈时尚电商平台Farfetch的合作也获得了超出预期的反响。

　　集团预计，2019财年和2020财年其收入和营业利润率将继续维持稳定表现，并有望实现节约1亿英镑成本的目标，目前已开始实施一项价值1.5亿英镑的股票回购计划。

　　Burberry在财报中表示，新款“D”字手袋销售表现良好，已成为品牌新晋It Bag

　　实际上由于产品更新节奏落后，Burberry近三年来的发展并不顺利，其业绩从2016年起开始走下坡路。

　　据时尚头条网数据显示，Burberry利润一度连续3年下降，直至去年才开始恢复增长。 在截至2018年3月31日止的2018财年内，Burberry按固定汇率计算的收入下跌1%至27.3亿英镑，而2017财年集团收入按固定汇率则录得10.4%的增幅，调整后的营业利润同比增长1.95%至4.67亿英镑。

　　在前CEO兼创意总监Christopher Bailey的主导下，Burberry不仅最先推出时装秀直播，还是最早涉足时装秀与科技跨界的奢侈品牌，也是最早实行即看即买的奢侈品牌。

　　不过有分析人士指出，尽管Burberry一直都是奢侈品牌中最敢于做第一个吃螃蟹的人，但都没有击中要害，迟迟未能在品牌经典和年轻化之间找到一个平衡点。

　　最终，Burberry在保守和变革间不断的徘徊耗尽了管理层和投资者的耐心，Christopher Bailey也于去年10月决定在合约到期后离开创意总监职位，退出了董事会。

　　现在，迎来新首席执行官Marco Gobbetti和新创意总监Riccardo Tisci的Burberry亟待复兴，正面临一个关键的转折点。 为了加速变革， Marco Gobbetti比原计划提前了三个月加入公司，他曾在1993年成为Moschino的CEO，后于2004年转到LVMH旗下的Givenchy担任首席执行官，在Céline担任了8年CEO，成为该品牌的业绩功臣。

　　值得关注的是，Riccardo Tisci与Marco Gobbetti并非首次合作，他们此前曾在Givenchy共事，这或许也是Riccardo Tisci被Burberry相中的原因之一。据悉，Givenchy在Riccardo Tisci掌权期间，品牌规模增长了六倍以上，年销售额已达5亿欧元，员工人数也从2005年的290人增加到930多人。

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