以为生了娃，洗衣液广告就能找上门；

以为整了牙，牙刷牙膏代言就能涨价；

以为留了发，洗发水特效随意Duang；

可是，万万没有想到，这个世界变了啊，

承包日化家清用品的消费者都越来越Young了啊！

第一财经商业数据中心（CBNData）近日发布了星数2018二季度“CBNData明星消费影响力榜”，并正式推出探星神器“CBNData星数罗盘”，评估数百位明星的消费影响力，通过每季度更新榜单数据，及时捕捉明星商业价值变化趋势。

纵观CBNData明星消费影响力2018二季度日化家清品类榜，女明星属此线上消费领域的“实力派”，且在上榜的TOP10明星中女明星占了七席，由此可见鹿晗（NO.3）、华晨宇（NO.8）、王凯（NO.10）进入前十的难能可贵。

故不难发现代言当妮Downy衣物柔顺剂的杨幂（NO.1）、代言奥妙洗衣凝珠的赵丽颖（NO.4）、 代言立白心心珠洗衣凝珠的NINE PERCENT组合之一蔡徐坤（NO.16）以及代言好爸爸亲肤洗衣液的易烊千玺（NO.29），从时髦穿衣精杨幂、亲民小花赵丽颖到颜值在线的鲜肉蔡徐坤和易烊千玺，无不遵循了通过流量明星传递了“长得好看、穿得好看的人，都很爱护自己的美衣”。

而对于定位“家庭”的衣物洗护品牌而言，更具稳重感的明星形象显然更能稳固品牌在“妈妈人群”中的好感度。如为妈妈壹选洗衣皂液代言的郎平（NO.22）和为超能洗衣液代言的孙俪（NO.24），所代言的衣物洗护产品与“衣颜型”产品形成明显差异。

其中推荐了同品牌漱口水的林允与王菲，谁出力更多呢？从CBNData明星消费影响力五大指数来看，新晋美妆博主林允在线上消费的人气度（指数A）和消费转化率（指数B）均略高一筹，不过低调的菲姐总能“被动”地引发消费者好奇，而主动对她的同款聚焦（指数E），且追随菲姐的消费者消费实力（指数D）问鼎TOP30明星之首，以至于最终二人在日化家清品类的带货直达力实力相当，莫非靠的就是菲姐的壕气“粉丝”？

注：A.明星消费辐射力 B.明星消费转化率 C.明星带货直达力

D. 影响人群购买力 E.明星商品聚焦度

洗发水

谁有资格为你的秀发加特效？

男神 or 女神，脱发另当别论。

从小到大看着洗发水广告里的爱情故事长大的我们，如今觉得女主角可以消失了，有男神就够了。代言海飞丝去屑止痒洗发水的鹿晗（NO.4）、代言飘柔无硅油洗发水的迪丽热巴（NO.13）、代言潘婷无硅油洗发水的黄景瑜（NO.27）以及曾代言霸王防脱发洗发水的成龙（NO.28），四位为洗发水站台的明星中男星占了三位，可见这年头女明星一头长发都快没地儿发挥了。

其中常以个性染发造型亮相的鹿晗小哥哥，每每亮相还能保持润泽发质，自然让消费者们果断剁手。相比之下，Data君对成龙大哥的带货力比较感兴趣，不仅最近霸王品牌换了新的代言人“毛不易”，有个很好记的“梗”但这带货力真能赛过“Duang~Duang~”除特效的成龙大哥吗？不如先来一场小花与大叔的洗发水带货力之争。

从CBNData明星消费影响力五大指数来看，流量小花迪丽热巴自然人气（指数A）显优势，不过出人意料的是成龙同款洗发水获得了更多的消费者聚焦度（指数E）、消费转化率更高（指数B）、影响的消费者消费实力也更强（指数D）。不仅是成龙大哥的“Duang”太过人入人心，更见“为脱发”所忧的消费者的急迫心情呢。

注：A.明星消费辐射力 B.明星消费转化率 C.明星带货直达力

G. 影响人群购买力 E.明星商品聚焦度

在浴足产品方面，最近对荐物好货乐此不疲的吴昕（NO.9）和向来在养生方面颇有见地的孙俪，不约而同推荐了养美艾草艾叶泡脚片。此时此刻自然要来一场PK，从CBNData明星消费影响力五大指数来看，转型“博主”的吴昕人气（指数A）更旺，不过娘娘的实力先前就分析过，她吸引的消费者是一群“忠心”的壕气一族，所以吴昕妹妹还需多加修炼哦，才能坐在家中轻松把货带呢~

注：A.明星消费辐射力 B.明星消费转化率 C.明星带货直达力

H. 影响人群购买力 E.明星商品聚焦度

榜单之外，星数还包括另一个定制化产品“CBNData明星商业价值洞察”，包含线上消费国民度和消费力指数、代言效果指数等多个测量指标体系。借助上述科学的监测体系和海量消费数据，“CBNData明星商业价值洞察”可以帮助品牌精准监测明星代言效果，精准匹配明星合作资源，提升代言消费转化。同时，通过大数据咨询产品帮助明星定制IP商业化策略，提升自身商业影响力。

本次发布的2018年二季度“CBNData明星消费影响力榜”全部内容，均以CBNData明星消费影响力指数为衡量标准，从明星消费辐射力、明星商品聚集度、明星消费转化率、影响人群购买力和明星带货直达力五大维度，对明星消费价值进行综合评估。榜单产品涵盖年度总榜、季度总榜、月度榜；品类榜、地域榜及人群榜等不同节点，多重维度。

（文中非数据插图，来源于网络）