据美国时尚媒体Fashionnetwork消息，包括Asos、Next、Monsoon、New Look、River Island和Tesco在内的多家英国零售商正与市场调查公司Select Research合作一个全国性项目“Shape GB”，协力搜集3万名顾客的身材尺寸数据，计划更改英国现有尺码标准。改动的起因是居高不下的网购退货率，而尺寸不合往往是退货的主要原因。

　　通常，人们在获悉自己的胖瘦程度时会参考身体质量指数（BVI），而零售商们认为身体体积指数（BVI）会更为准确。据悉，BVI指数可以观察到人体的重量分布，并判断近年来身体比例的变化。零售商们会在征求顾客意见之后，在实体店内通过一个App来现场获取数据，并生成3D身体图。上一次英国进行大规模身材尺寸调查还是在2001年。

　　关于英国服饰尺寸问题的讨论已不是第一次出现，在过去的几年中，瑞典快时尚巨头H&M就经常接到英国顾客抱怨，表示和其他高街品牌比起来，H&M的尺寸要小得多，尤其是女装。

　　显然，英国顾客需要的尺寸要更大一点，可能是因为他们普遍偏胖的缘故。但作为零售商，适应当地市场的穿着习惯是无可厚非的。就连影视明星Rebecca Parker在试穿H&M牛仔裤失败后也抱怨道：“我认为穿不上那些牛仔裤不是我的失败，而是你（H&M）的失败。”

　　但英国东安格利亚大学社会学家Raya Muttarak近期的一项研究显示，如果零售商们加大了服装尺码，英国人的发胖风险会更高。“零售商们看到了大尺码服饰市场的巨大潜力，同时也一定程度上造成了超重和肥胖的产生，” Muttarak说，“尽管加大尺码从某种层面上减少了大体型身材的污名化，但它更可能损害健康。英国已经存在严重的体重认知偏差现象，尺码加大会导致这种现象更为严重。”

　　经济合作发展组织（OEDC）2017年发布的数据显示，英国约有63%的成年人已是超重和肥胖状态。Muttarak分析了其中23460人的数据，发现越来越多的超重者都低估了自己的体重。1997年约有48.4%的英国人低估自己的体重，到了2015年，这个比例增长到了57.9%。本会更在意体型的女性，认知错误的比例也在不断增加，2015年约有30.6%的人低估了体重，这一比例在1997年是24.6%。这种看法不仅对自己身体有损伤，还会给公共卫生开支带去负担。

　　在决定改尺码之前，零售商们已经开始顾及超重顾客的感受，例如玛莎百货和Asos等零售商把“Plus size”一词改为了更为委婉的“Curve”，而H&M把尺码统一“降级”，也减少了顾客的心理负担。然而，委婉的说法只能给肥胖火上浇油。