（原标题：国庆档电影票房遇冷： 观影人次降两成）

一向高速奔驰的电影国庆档遭遇寒流，票房、观影人次同比双降。

艺恩数据显示，2018年9月30日-10月6日，国庆档名义票房（含服务费）为19.65亿元，同比减少17.7%，观影人次5575.5万人，同比减少21%，观影数据整体同比表现较弱，但略高于2016年水平，也成为今年来唯一同比下降的节假日档期。

对于票房遇冷，业内有诸多猜测，“被禁止的票补”成为关键点之一。对此，有行业上市公司高管向21世纪经济报道记者确认，目前票补政策依旧。他认为，今年总体数据正常，国庆档遇冷，与上映影片类型和质量有很大关系，“不可能每个档期都出爆款，这才是比较正常局面。”据艺恩数据，今年1-9月，国内名义票房489亿元，同比增长14.4％。淘票票方面预测，基于10月4日，国内累计综合票房突破500亿，较去年提前47天，最终全年票房落点可能在600亿附近。

业内公认的观点是，缺乏爆款导致票房寒流。去年国庆档爆款电影《羞羞的铁拳》贡献了14.57亿票房，超过同期上映其余8部影片之和，在2017年全年电影票房中位列第三。而今年，国庆档票房最高影片《无双》，票房仅为7.16亿元（截至10月8日）。

另一方面，随着观众愈发理性，行业也酝酿着深度变革，愈加重视内容，且影视公司越发倾向于多元化盈利，摆脱票房依赖。

在9月的专访中，企鹅影视副总裁常斌曾表示，好的内容对于平台越来越重要，由此，腾讯开启了针对青年导演的青梦导演扶持计划，单片扶持资金升至最高400万元/部。

乐创文娱董事长、CEO张昭也向记者表示，乐创文娱推出了IP联营共生策略。“电影从业务上，仍然是乐创文娱的主营业务，但是其主要产业价值在于它是文化品牌的媒介。”他说。

拐点将至？

票房、观影人次同比双降的寒流，成为行业关注焦点，从细分数据看，亦有着种种说法。

此次国庆档一大特点是，三四线城市票房占比略有下降，观影下沉进入拐点。猫眼数据显示，从分线城市数据来看，2018年，国庆档四线城市的票房占比由去年的23.79%下降到今年的23.57%；三线城市票房占比由2017年的17.65%下降到2018年的17.1%；二线城市票房占比略下降了0.13个百分点；一线城市票房占比提高了0.89个百分点。从票房占比变化趋势来看，渠道下沉进入拐点。

同时，单银幕产出有所下降。2018年国庆档单银幕产出为43.83万元（7日单银幕产出为预售数据），相较2017年的64.88万元同比下降32.45%。对此，国泰君安分析师陈筱在研报中表示，单银幕产出的下降幅度高于总票房的下降幅度，由此表明，过去依靠增加银幕数粗放式拓展渠道增加票房的方式，已难以为继。

对于这一说法，前述上市公司高管表达了自己的看法，他认为，不能单纯以几天的票房走势判断全年，中国电影市场依旧保持高速增长。本次三四线城市国庆档票房表现确实相对不佳，这和影片本身存在着关联。“更广阔的三四线市场，决定未来票房大盘。”

影片表现相对不佳，成为无可争议的现象。一个例子是，由去年冠军《羞羞的铁拳》出品方开心麻花出品、并被给予厚望的《李茶的姑妈》映后口碑下滑，导致其票房远不及预期，截至10月8日，仅收获5.26亿元票房，不及《羞羞的铁拳》一半。

从单片票房走势来看，首日领跑的《李茶的姑妈》被《无双》在总票房上的逆袭，可以看出观影市场越发理性，品牌和类型对最终票房的作用越来越小，内容和口碑成为票房的唯一保障。

“中国电影市场主要靠国产片。同时，与发达国家相比，在观影人次等指标上，有很大的提升空间，中国电影市场潜力巨大。”前述高管道。

巨头转身

行业变局，巨头总是最敏锐的。譬如腾讯，早有所布局，体现之一是加码新导演。

9月下旬，企鹅影视青梦导演扶持计划公布扶持名单，今年入选13部扶持作品，同时，单片扶持资金已由去年的300万元/部提升至最高400万元/部。陈嘉上、高群书、白一骢等业内大佬均加入监制团为扶持导演护航。事实上，新导演们在内容上潜力巨大。例如，《我不是药神》、《摩登时代》、《催眠大师》等新导演作品，均获得票房、口碑双丰收。

“（帮助新导演）对于行业、平台、用户都是有好处的。下笨工夫，从长远看价值更大。”常斌说。

也有知名高校教授告诉21世纪经济报道记者，随着巨头们纷纷布局，富有潜力的学生显得更加金贵，呈现“争夺新导演”的局面。

同时，单纯票房收入已然不足以支撑巨头高速发展，乐创文娱率先开辟新路径。张昭表示，乐创文娱的选择是打造IP，影旅联营、影游联营、影艺联营、影文联营、影品联营，均是乐创文娱的赋能尝试。

以正在上映的张艺谋执导的大片《影》为例，乐创文娱在文学、游戏、护肤产品、膳食保健品等方面均有所尝试。在服饰领域，《影》还与京东跨界联名计划JDX、设计师品牌密扇合作打造了三方跨界联名款系列棒球帽、卫衣、夹克等。也有京东人士向记者透露，“京东在IP联营方面将有大动作。”

此外，腾讯影业在IP战略亦有重量布局，其在音乐营销、影游联动方面有所突破。腾讯影业亦是《影》的发行方，近期，《影》与永辉超市旗下超级物种联合打造的主题体验店在上海揭幕，成为文创行业线下跨界场景体验延伸的新案例。

前述上市公司高管亦表示，做后影视市场是公司新的方向，与互联网巨头更多还是合作关系。“（不管是票房本身还是衍生品）行业空间依旧很大，电影市场依旧可以保持两位数增长，且经过3-5年调整期，未来会更好。”他说。