2018年，影视行业发生诸多变化，资本退潮、政策收紧……很多人将今年称之为“影视寒冬”。但纵观腾讯视频今年的整体表现，似乎并未受到寒冬的影响。截止到第三季度，腾讯视频付费会员数增至8200万，同比增长79％，环比增长10％，居行业第一；在内容方面，腾讯视频播出的《扶摇》《如懿传》《沙海》等大剧都取得了不错的成绩。这让我们不禁要问：面对所谓的影视寒冬，无论是平台、还是制作方，要怎么才能保持方向向阳呢？在“第三届新文娱·新消费”年度峰会上，企鹅影视高级副总裁韩志杰给出了他的新思考。

最近几年的影视市场，似乎陷入了对于“IP”的狂热，稍有一些人气的IP作品便被哄抢一空。据《2016中国IP产业报告》显示，2016年中国影视市场有近两百个国内IP项目列入开发计划，其中一些影视公司所公布的片单，甚至100%都是IP项目，可见当时IP的火热程度。

但随着市场的发展，今年我们却看到一些大IP剧不如预期，表现平平，许多影视从业者悲观地直呼“IP已经失灵”。

在韩志杰看来，这一现象并非是IP自身的问题， “不是IP的势能出现了衰减，而是偏离IP价值的创作失了灵。”他总结，目前大IP的失败案例实则反映的是三大问题，一是被数据左右，把小众的成功理解为大众的认可；二是为了迎合和讨好市场，而更改了IP的性别；三是把更多的精力和预算，押在流量明星身上，而不是创作本身。

但可喜的是，目前的IP市场正在从狂热走向理性。以腾讯视频为代表的平台在进行项目评估时， IP仅作为其中的一项指标，更多的是从剧本、演员、制作班底等多个维度去综合考虑。韩志杰表示：“我们对IP的态度是，不过度神话，也不过度唱衰。”

如何从大量的IP中去挑选适合改编成影视剧的作品，韩志杰在会上分享了腾讯视频的标准：不看重小说数据，更看重它的故事是否足够好，是否具备大众性；不看重作者是否是大神，更看重作品本身的影视化可行性；不看重请来的卡司，更看重幕后的制作团队是否有充分的驾驭能力，是否具备创新性。

正是基于这样的标准，今年腾讯视频上线的多部IP剧都取得了成功。比如古装剧《扶摇》的播放量已经超过100亿，爱情奇幻剧《结爱·千岁大人的初恋》的豆瓣评分在7分以上，而《双世宠妃》不仅第二部热播，还带动了第一部的播放量，证明了IP是有价值的，只是需要被合理的利用。

韩志杰表示，未来腾讯视频会在IP的储备与开发上坚持“合适”与“合理”两个维度。具体来讲，在IP的储备上，要分类分众，充分考虑可转化的空间与价值，符合平台的定位以及匹配用户的需求；在IP的开发上，则要尊重艺术创作规律，进行合理化的影视开发。只有在“合适”+“合理”的相互加持基础上，IP才能呈现出真实的价值，用户才会埋单。

除了IP热逐渐褪去之外，今年还可以注意到影视行业的一个明显变化，流量明星已经不再是作品的“金字招牌”，故事质量、演员专业度、画面质感等成为了用户选择是否观看作品的重要标准。韩志杰指出，“明星的社交流量并不能直接转化为内容流量”已经成为了行业共识。在这样的市场背景下，腾讯视频对于演员的选择也更加理性，并且确立了三大标准，即品德匹配、角色匹配、价值匹配。

据韩志杰介绍，品德匹配是挑选演员的第一要素，艺人的健康度决定了一部作品的存活率，属于作品的“生命线”。演员作为公众人物，自身是否具有正能量、符合社会规范尤为重要，只有演员是受大众欢迎的，作品才会有更大的发展空间。

角色匹配，是选择演员时的另一重要维度。并不过分地倚重明星，让流量、颜值等外在因素退居二线，而让角色的适应度和演技的适应度成为核心标准。数据显示，腾讯视频2018年播放量前45名的电视剧作品中，非大IP、非流量明星的电视剧占比达62.22%。纵观在腾讯视频上线的《致我们单纯的小美好》、《忽而今夏》等多部作品，启用的很多都是年轻的新人演员，但因为他们与角色的适配性较高，不仅帮助作品在收视和口碑方面收获了不错的成绩，李纯、曾一萱、白宇、卜冠今等新生代演员自身也给观众留下了深刻的印象。

除了品德和角色要具有高匹配性，腾讯视频也不会为了追求一线明星而开出天价片酬，而是要进行合理的价值匹配，让演员回归到创作之中，让市场回归到理性之中。今年，腾讯视频曾联合行业伙伴共同发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》，成为了解决明星“天价片酬“问题的一大标志性事件。

在会上，韩志杰表示：“希望通过行业标准的推进，市场的合理调节，让明星和内容的关系趋于平等，相互成就并彼此增值。”当对于明星的依赖症逐渐被治愈，优秀的内容本身将得到更多的重视。

随着互联网技术的不断发展，星级评分、弹幕、倍速播放成为网络视频的标配，用户早已不再是单纯的观看者，他们可以随时反馈内容的好坏，并切换到自己想要的平台。一旦平台不能满足用户多元化、精品化的观看需求，就会被用户无情的抛弃。对此，韩志杰表示，“要回归用户价值，让优质内容成为最好的营销”。在他看来，回归用户价值体现在三个方面：

首先，在制作上尊重用户，让用户感受到诚意和用心。在内容选择上，腾讯视频始终坚持四个维度，包括高品质、正能量、创新性、年轻化。此外，腾讯视频也一直与优秀的影视公司保持深度的合作关系，比如慈文传媒、正午阳光、柠萌影业等。通过全方位、多维度的把关，从而让用户可以看到内容制作精美、符合用户审美的作品。

其次，在创作上平视用户，与观众平等对话。韩志杰表示，目前，腾讯视频已经不再是将用户作为接受者来看待，而是将他们作为内容的考核者。基于这一理念，无论是自制还是与外部公司合作，腾讯视频都将市场反应与用户数据作为研发时的重要指标。

最后，在评判标准上仰视用户，听取用户声音并自我反思。为此，腾讯视频在版权采购与内容开发理念方面，始终以四个“点赞”和四个“差评”为评判标准，为潜心创作、勇于创新、诚信守则、拥抱当下记录时代的行为“点赞”；但对天价片酬、投机倒把、不正当竞争、传递社会负能量者则毫不留情地会给予“差评”。

韩志杰表示，在互联网交互传播时代，优质的内容恰恰就是最好的营销。对于好的、优质内容，用户绝不会怠慢，甚至会甘愿当营销的“自来水”。据统计，在2018年腾讯视频上线的所有作品中，豆瓣评分超过7分的项目多达56个。由此可见，只要平台将优质内容呈现给用户，把用户需求摆在首位，也必将会得到用户的良好反馈。

在所谓的影视寒冬中，腾讯视频仍然能够逆势而上，正是因为平台始终保持内容创作的初心，合理地运用IP和明星，并将用户价值摆在了首要位置，从而源源不断地产出优质作品，并确立了自己在行业中的领先地位。

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作者|彭侃 胡钰鑫

编辑|胡钰鑫