文丨一实

网络大电影经过数年发展，已经逐步脱离混乱草莽时代，在2018年呈现出了精品化趋势。据《2017年网络大电影行业发展报告》数据显示，全国网络大电影的数量在2016年达到2463部之多，2017年则下降至1892部。但在数量减少的同时，投资规模、分账收入却大幅增加，独播模式占据绝对主流，整体呈现产量减少、市场规模扩大的数据反转。

头部化、精品化内容逐渐代替了早期网大市场里粗制滥造的内容。知名影人、传统影视公司的逐步入局，也侧面反映了网络大电影即将成为视频市场中的新兴力量，产业升级后不可忽视。

优质IP、大咖监制、精良制作、芒果娱乐开启网大产业升级模式

在芒果TV网络大电影合作大会发布的网络电影片单不乏大牌和知名IP加盟，其中由芒果娱乐打造的5部网络电影片单亮点颇多。

片单中首先引人注目的就是著名导演陈嘉上担任监制的《艋舺偷天换日》。这部电影全程在台湾拍摄，全面展现台湾的风土人情。陈嘉上的作品《逃学威龙》系列、《武状元苏乞儿》《精武英雄》《画皮》等口碑票房双收，是香港电影导演中的佼佼者。此次参与监制《艋舺偷天换日》更是陈嘉上导演首部监制的网络电影。一流导演加盟网大，在当下前制作升级、卡司升级的网络电影市场环境中必将成为作品脱颖而出的一大助力。

同名网剧改编成的番外网大《别那么骄傲》同样值得期待。原小说作者随侯珠是晋江大神级作者，总积分近百亿，同名网剧于2017年8月18日获得金骨朵网络影视盛典年度十大精品网络剧之一，原作IP有相当高的水准保证。无论从题材、主创阵容来看都与芒果TV的用户观影习惯极为契合，大有成为爆款的潜力。

此外，以锦衣卫为主题，集合奇幻、古装悬疑等类型混搭的《大明锦衣之妖动乾坤》、由芒果娱乐与曾出品《滚蛋吧！肿瘤君》的果实影业合作出品的《新包青天》系列都是强有力的制作团队与商业潜力不俗的题材结合，具备口碑与商业双赢的基础。

都市科幻爱情喜剧《男主大甩卖》是5部片单中特殊的一部。该片与拥有当今最领先VR技术的荷兰团队合作，结合了科技感、少女感于一体，是中国首部乙女恋爱养成游戏虚拟现实VR电影。

芒果娱乐发布的5部片单集合了优质IP、大咖监制、精良制作、题材多元等特点。在独播、分账模式下，内容的质量是重中之重，芒果娱乐深耕内容制作多年，在网大、电影、剧集、综艺领域都有涉猎，也将助力芒果超媒迈向网大产业升级模式。

芒果娱乐与芒果TV，优质内容与平台的合作共振

今年芒果TV、芒果娱乐、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视等资产注入快乐购获批后，快乐购正式更名为“芒果超媒”，也成为了A股市场第一家传统媒体与新兴媒体融合发展的国有新型主流媒体集团。

国内的视频平台激烈，芒果TV作为业内前四的大型视频平台率先实现盈利实属不易。笔者以为，芒果TV之所以能够脱颖而出，自然也要归功于整个湖南广电对视频平台的内容支持。在一次次优化布局和资源聚集后，优质的内容制作方与优质的内容平台形成了协同互补，一如芒果娱乐与芒果TV合作中所展现的良好化学反应。

在芒果TV发布“超芒计划”之前，芒果娱乐早已提前积累了宝贵的网大制作经验。作品在口碑、播放量等方面都可圈可点。2017年5月优酷上线的《绝望者游戏》获得《广告主》杂志评选的“娱乐营销5S金奖——最佳网络电影营销奖“；2018年5月24日爱奇艺上线的《出走人生电台》获金海鸥国际新媒体影视周最佳导演、最佳影片、年度品质影片提名；与包贝尔工作室合作的网络大电影《暴走狂花》播放量已达2573.8万。

对芒果TV而言，此时进军网大市场在机遇之外，无疑也面临着挑战，毕竟其他视频平台已经具有相当多的经验。但笔者认为，2018年的网大市场实则是一个脱胎换骨的重生期——小成本、低质量、蹭热点等标签正在被IP、高规格、精品化代替。作坊式的网大制作团体不断消失，头部的内容制作公司成为新的市场主流。

时局变化对后来者而言意味着机遇。精品化和题材多元化是芒果娱乐一直坚持的创作初心，掌握优质内容创作能力的芒果娱乐与强势内容平台芒果TV合作共振之下，网大市场仍有极为可观的发展空间。

全产业链多元布局，芒果娱乐向阳而生

芒果娱乐与芒果TV的同频共振并非只在网大业务上体现。芒果娱乐兼备电视剧、综艺节目、电影、艺人经纪多元业务板块，与视频平台属性的芒果TV几乎完美互补，更是持续助力整个芒果超媒体系的生态化反。

在影视领域，《流星花园》《我们的少年时代》《欢喜密探》《铁道飞虎》《唐人街探案》等剧集、电影作品爆款频出；综艺领域，《超次元偶像》开创偶像进阶新模式，《周一见》《闪亮的爸爸》《hello！女神》等多元化类型综艺各具特色，题材新颖。

可见，芒果娱乐一直在打破边界，旨在建立起全产业链式的多元内容布局。

与熊猫TV合作推出的《Hello！女神》采用直播+点播的形式在熊猫TV、腾讯视频播出，是中国首档直播平台PGC真人互动养成秀。此次网大版《别那么骄傲》由《Hello！女神》冠军谭盐盐饰演女主沈熹，可见全产业链模式下，芒果娱乐的内容矩阵形成了不俗的共生效果。

网大是影视内容产业新的机会点。多元布局的芒果娱乐抓住机会，结合自身在内容制作、营销、发行等产业领域的优势，紧跟发展潮流加码布局网大与芒果TV推出多个合作项目，未来一定值得期待。

对芒果娱乐而言，不拘泥于某一形式或标签，“心如花木，向阳而生”，也是公司能够建立起自身开放、年轻、正能量形象的一大原因。不忘初心，不断超越自己，一贯保持走在前沿、正能量向上的态度，必将助力芒果娱乐打造自己的娱乐王国。

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