就在前两天，CHANEL第一次去YOHOOD 2018潮流展，看到它与Vans、Madness、优衣库同场时，我就觉得“好！放得开！有远见！”

Dior入驻抖音，找baby景甜们跳手指舞时，虽然bibi了一下，但也是支持的啊，应该来抖音！

Burberry去掉自家logo上的骑士，把原本英伦、贵族、厚重的字母，换成普通到没辨识度的粗胖体...

把自己将近一百年的四色格子图案，换成像汉堡包装纸一样的东西时，我没bibi，是可以忍的。

但是今天看到很欣赏的Céline，去掉标志性声调、换了字体成CELINE像马路牙子某个山寨品牌时！我就崩了。

从前CÉLINE摩登中透着酷帅，最能让人记住的就是那个声调一样的é，透着一种娘man感。现在？Burberry、CELINE的logo，像是从BALENCIAGA那儿批发来的。

全部粗枝大叶，既失去初心，也没新的看点出来。乏味的很，大牌集体这样作妖，叫人怎么忍？这事得彻查！

彻查啥？真相就是，大牌真急了今年大牌换logo，一个接一个，传到国内还都相当高调。瞎子都能看出来大牌真急了，背后真相是：Burberry的利润一直在下滑，前段时间还一把火烧掉2800万英镑的库存，紧跟着效仿火爆全球的GUCCI换设计师、学一样火爆全球的BALENCIAGA改logo一个都不落。但这改了的粗胖logo什么鬼？

这普通到杵在路边也懒得看一眼的“BT”纹路，又是什么鬼？

而Chanel第一次去YOHOOD，只是展示了香奈儿之水、彩妆和各种方便携带的产品，这种东西我随便去一个商场柜台都有，犯得着你费事带去YOHOOD？

如果真要和时尚、潮扯上关系，那大概就是请九子之一林彦俊：

超模IreneKim等身份各异的网红、明星站台。

这波纯为了去而去，怎么方便怎么来的操作，简直和老佛爷统领下的Chanel式鸡贼如出一辙。即使Chanel、Dior这些去了抖音的，也是爱过，并没玩出什么水花。你看看，这些试图讨好我国年轻人的大牌，去YOHOOD却带的是小专柜的东西；改logo却改的毫无辨识度；去年轻人聚集的抖音上，却不会玩（没走心玩）。它们讨好中国年轻人，姿态是做足了。而且吃相难看的惊人！可这姿态背后，明明就是一副老子可是蓝血血统大牌，现在找你是放下尊严，中国年轻人不看僧面也要看佛面，好歹赏个脸给我这屈尊的姿态吧。

真不好意思哦，我们中国年轻人到今天，真不是你屈个尊就能人傻钱多速来了。一片吐槽、没人买账，是Burberry、Dior、Chanel讨好中国年轻人的下场。为什么会这样？

2015年，日媒称中国年轻人消费观念转变——买对的不买贵的；2016年欧美外媒称中国年轻人炫耀性消费减弱。今天的年轻人，手里只有一两万时，是选一件大牌外套，还是报个健身课/学门外语？答案得掂量，多数选的是后者。炫耀性消费这种旧奢侈确实正在结束。新奢侈是，对内投资内在、积累文化资本，对外注重物为己用，而这样的年轻人越来越多，也正在被看到。

它带起的新潮流是，GUCCI、BALENCIAGA、Supreme、Yeezy，也在讨好年轻人，可很明显，他们或研究/或学习，反正get到了年轻人的G点，满足了他们的需求。快活感也好、街头外放也好、拽酷潮也好、稀缺感也好，装逼是少数，多数是愿意为他们的理念认可、热爱和表达自我买单。只看见BALENCIAGA改logo，学不来人家小到宣传片、大到老爹鞋、logo tee、帽子的设计，全面抓住年轻人潮流口味？

只看见GUCCI改设计，学不来Alessandro Michele全面契合整个时代追求快活情绪的逻辑？只盯着抖音火去抖音，你看Chanel去了抖音，还用的是自己微博、INS的那一套古老又清高的拍摄手法。这在抖音上，就像你刷邻家姐妹、刷网红，却突然出来一个头颅永远高昂、永远戴墨镜，在高级时尚网站才看得到的老佛爷，还是降不了身段。

要么是完全失去节操，全面迎合抖音的Dior,用流量明星Angelababy，配着网红歌《有何不可》的手指舞，这脸这舞这歌这气质，你还想买Dior吗我不想。吴亦凡火请吴亦凡，gogoboi火找gogoboi，抖音火去抖音，改logo火改logo,可是这都是用来锦上添花的。重点不是借花来谄媚迎合中国年轻人，是怎么铺好真的让大牌变年轻的锦。否则越放下尊严的大牌去讨好，越显得笨拙而low，尊严全失。

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