文｜南如珉 编辑｜夏添

历年来，9月都是电影市场的一个痛点，都是整个电影市场的低谷。按道理讲，不该有这个痛点。

所有的国产大片都在躲避9月，从而造成了9月成为一个市场的低谷，市场的低谷无法吸引大片的进来，因此9月进入了一个死循环。

这是一个典型的跟随市场、跟随观众的方式，而不是引领市场、引领观众。冷9月，是整个行业共同铸就的。

比如接下来的中秋档，便是仿佛被冷9月吸入黑洞一般，将成为史上最弱的中秋档。

冷9月，这是在违背正常市场规律

很多人都会认为，经历了三个月的暑期档之后，观众的观影热情随着开学在下降，暑期档的狂轰滥炸之后势必会有一个缓冲的契机，这便导致了整个行业对9月的一个误导和偏见。但基于电影产业来说，尤其是远未成熟的内地市场，没有规律便是它最大的规律。

已经没有片方敢把电影放进9月了，尤其是重磅电影，或者头部电影。在如今的档期分化中，这种明显的阶级分化还在继续。

头部电影在占春节档的坑，其他头部电影则被暑期档、国庆档、贺岁档等瓜分。电影变得不再随机，这种所谓的规律存在的弊端，便是观众不能在每个节点都能看到大片。

不该是这样，这里存在一种本末倒置，先有鸡再有蛋，先有电影再有档期，真正的事实是：头部电影在哪，市场就在哪，观众就在哪，好档期就在哪。所谓的档期，所谓的观众消费习惯，仅是目前现有电影环境下一种引导的状态，但鉴于内地电影市场远未成熟，导致这种状态会随时变化。

其实春节档这个概念也仅被制造出五年而已，一旦形成这种习惯和规模，这种购买力和流量自然就被导流进来。从这个角度来看，抛开影片本身，观众看电影的习惯、时间节点是能够被轻易引导的。

基于此，冷9月同样是观众被引导的结果，不断的信息在告诉观众：9月份市场不好、9月份好电影少，因此9月份市场就真的不好，等于电影行业挖坑把自己埋了。

相比挤破头的暑期档，亦或国庆档，冷9月确实过于寒碜，这种大盘的低谷几乎是人为制造出来的，因为数据已经在验证了“头部电影在哪，市场就在哪“的理论，不论是《阿凡达》还是《盗梦空间》，亦或近年的《速度与激情7》，都是在市场低谷月份创造市场奇迹的案例，有这种体量，放哪都不用担心。

如果暑期档或国庆档一些电影能够分摊到9月，不仅缓解了热档的压力，也能给冷档输出血液，甚至能够成为冷档的领头影片。但从过去的五年来看，几乎没有片方、发行方敢于尝试。

观众对电影消费所存在的规律，80%取决于电影本身，而非时间节点。9月份没有电影，对于电影档期、观众消费能力都是一种极大的浪费。

史上最弱一届中秋已无悬念

鉴于整个9月档无人敢碰，带来的一系列连锁反应会让市场停滞，头部电影的缺失更是令观众失去了走进影院的动力。从整个9月份的片单来看，堪称在不断挑战“最弱”的下限。放眼望去，基于观众角度，国产片没有种子选手。

从整个片单来看，仅有《反贪风暴3》、《黄金兄弟》等会是破亿型种子选手，但即便是想看人数最多的《反贪风暴3》，也是有着明显的基本盘，想有爆发的表现非常困难。整个9月几乎是小成本、小体量、小类型，完全在市场中站不住脚，丝毫不能引起观众的观影欲望。

而今年的中秋节处于一个非常尴尬的位置，位于9月24日，这个位置令它无法跟国庆档连接，只能独自奋战，因此其档期的吸引力大幅削弱。今年中秋档之所以有如此惨淡的局面，完全依托于冷9月，以至于观众面临无片可看的尴尬。

从影片的分布来看，香港动作电影《黄金兄弟》、犯罪剧情电影《江湖儿女》领衔，其次混入了多部一日游电影，对于一个三天的假期来说，这是极其罕见的。

展开来看，前一周的《反贪风暴3》进入中秋档后很难有一个市场维持，港片类型局限、缺乏爆米花属性，都让它很难在中秋假期有一个延续。其次是《说走就走之不说再见》目前的数据表现不错，能否成为黑马还要看口碑。而日本影片《念念手纪》、《鎌仓物语》则完全是市场陪衬。

9月21日上映的12部影片来说，《黄金兄弟》是“古惑仔”组合的一个回归，拥有情怀加成，目前热度领跑，但能否有突破尚待观察。贾樟柯新作《江湖儿女》更多的是一二线市场观看，有着明显的文艺片天花板。而其它除了《虎胆追凶》有一点票房体量外，剩余近十部片子将是炮灰。

观众在如此大的档期竟然被挡在影院门外，不得不从事其他娱乐活动，这几乎是没有先例的。而观众是非常主动和聪明的，他们能够通过档期片单来做出一系列的选择，对于多数观众来说，这个档期都很难走进影院，中秋档也就这么白白浪费掉。

从往年中秋档的数据来看，都会有一个不错的表现，成为市场的一个高峰。2017年中秋档跟国庆档重叠，从而有着非常优异的表现。2016年中秋档三天砍下5.12亿，同样有着不俗表现。但就今年的影片数量和体量来看，甚至单日破亿会存在难度，在如今快速前进的市场中有一个明显下滑，这是令人遗憾的。

对于大部分片方来说，他们眼中一年里只有那么四五个档期，只会把影片放在这个范围之内，从而形成了每年3月、4月、9月、11月的惨淡。

严重的“贫富差距”只会继续下去，这个最弱中秋档只会是一个开始。