一般只喝啤酒的我某天突发其想要来点红酒。到了家附近超市的酒柜台，我却发现其他品牌的红酒备货充裕，但唯独某一品牌的某款红酒全部断货。我抱着疑惑的心情回家上网查看。果不其然，昨天播出的《松子的未知世界》里刚好介绍了这款酒。

对于这个节目的主持人——AKA“带货女王”——松子，只要稍微熟悉一点日本艺能界的读者就不会没有听过他的名字。体重140公斤且一直穿着女装的他，似乎很容易就成为“令人厌弃的松子”。但靠着自己天生的综艺才能和到位的吐槽，松子一跃成为日本最红的主持人之一。有段时间，几乎每天晚上打开电视都能看到他的节目。

日本主持人松子。图片来源：Japantoday.com

松子的节目有一个最大特色就是它们的素人取向。相比于多少有固定人设的艺人，松子和基本不懂演艺圈规则的素人的互动更具有趣味。今天要介绍的《松子的未知世界》则可谓是他素人节目中的代表作。

这档节目最早于2011年10月的深夜开始在TBS电视台播放，但两年后一度停播。2014年10月，节目又以强势姿态登上每周二的黄金档，重新回到了观众们的视线。每期节目不算广告时长大约40分钟。一期节目里会请到两组嘉宾就某个特别的物品、活动、地点、人物等进行介绍。虽说是“未知世界”，但节目中被介绍的对象其实都是大家耳熟能详的东西。只是嘉宾们对于它们的了解已经出神入化，超出了日常的范围。

节目片头。图片均来自网络

比如下面这位普通的家庭主妇，十分迷恋各色锅底。基本每天都会买一种锅底并想方设法做不同的料理。从火锅到杂炊，从炒饭到粥。

迷恋火锅锅底的主妇。后面陈列的商品只是她吃过的一小部分。

除此之外，还有一天不吃麻婆豆腐就浑身不爽的作曲家、家里的防灾食品是350种意大利面酱包的妈妈、走遍全国只为了和看板合影的男子以及为了形状不同的电梯而周游各地的妇人等等。从某种意义上说这些素人嘉宾都已经“病入膏肓”。但他们还不止是单纯的沉迷，有许多人甚至把爱好变成了一门学问。

比如有一位从40岁开始突然变得没纳豆就活不下去的大叔。他十几年来吃遍了日本3500种纳豆。在品尝的同时，他还给纳豆门建了一个网上数据库。每个种类的口味，成分，产地，大小等数据都可以一览无余。

为纳豆建立数据库的大叔

还有一对专注于窨井盖的师徒组合。东京大学毕业的他们在20年间查看了近万个具有地方特色的井盖。他们不仅上过许多电视节目，还会写作、演讲，给市政建设出主意。

在节目现场中鉴赏窨井盖

近几年来，节目进一步增加了多样性。除了这些有意思的素人之外，还会时不时邀请著名的艺人上节目。而这些艺人要来讲述的是我们所不知道的他们自身的世界。包括演员吉永小百合和摇滚乐队X Japan等大牌人物都曾成为节目的座上客。

松子和吉永小百合的梦幻组合

要说节目最大的看点，还是松子直白的“毒舌”。面对素人专家介绍的东西，主持人不是单纯地赞美。将好恶直接体现出来的风格，才让松子在观众心目中更有说服力。

对于这期节目里“稻荷寿司”专家介绍的新品，松子一脸厌恶。

比如有一位上了节目两次的女生。她的兴趣是重现漫画中登场的各色美食，但几乎她做的每一道菜都被松子嫌弃。松子还直接建议她省下时间去做点“更有意义的事情”。

热衷于还原漫画美食的这位女士，在节目现场制作《超级贪吃鬼》中出现的“旋转铁锅炒饭”。连漫画原作也被邀请出场。不过成品最后的味道据说十分“微妙”。

素人嘉宾因为狂热而产生的专业性，加上松子主持方式带来的可信性，使得这档制作成本并不是特别高的综艺节目始终保持收视长青。有好事的日本媒体曾经估算过，如果某商品能登上节目的话，就可能带来10亿日元左右的经济效应。不管这个数字的科学性如何，该节目的巨大影响可见一斑。

回头来说，这样一档素人专家的节目诞生在日本除了偶然的要素之外也少不了一些必然性。首先，日本人对于“兴趣”的重视发挥了重要作用。上节目的素人大多有着正经的职业，他们都是靠自己业余的时间钻研兴趣爱好。

即使再忙每周都至少要去羽田机场（不是为了接人）两次的家庭主妇。她介绍的机场里的神社、能看到飞机起飞的汉堡店等景点，是一般游客通常会忽略的。

另一方面，日本市场独特的精细化也给节目创造了可能的条件。正所谓“无限定，不日本”。不管是可乐、薯片还是动漫手办，“期间限定”“地方限定”等使得一个单一的商品也可以有无数的变换，进而对它们进行钻研且形成一套独特世界观的素人专家们也才能应运而生。