8月22日，阿里巴巴影业集团与Entertainment One（eOne) 联合宣布，知名动画形象“小猪佩奇”将于农历猪年春节(2019年2月5日大年初一)首次登陆中国大银幕。

“年味”小猪佩奇

据日前媒体消息透露，电影版“小猪佩奇”命名为《小猪佩奇过大年》，影片以真人参演部分和动画剧情相结合，讲述的是一个充满年味的中国故事。此外，影片专门设计了国宝熊猫双胞胎的角色，以及舞龙、包饺子等各式各样的中国农历新年习俗，有望成为猪年春节期间全家观影的首选。

回顾历年春节档动画大电影，超级流量大IP转制的《熊出没》系列电影始终未缺席，并长居历年中国动画大电影票房之冠。

而“小猪佩奇”这一IP号召力同样不容小觑。此次，阿里推出《小猪佩奇》大电影于猪年登陆中国大银幕，剑指《熊出没》IP系列力电影，或将夺得春节动画之冠，刷新中国动画大电影历史数据。

01 知名IP风靡全球战绩显赫

《小猪佩奇》动画系列片是由Neville Astley和Mark Baker创作的知名IP，该系列动画最早于2004年5月在英国播出，随后风靡全球。

于2011年登陆中国央视的少儿频道，开始逐步被中国观众熟知，并成为中国中央电视台早上七点时段收视率第一的动画片节目，荣列最受欢迎的学前教育节目之一。

2015年10月，《小猪佩奇》在爱奇艺、优酷和土豆网等网络视频平台上线后，播放量迅速超过600亿，豆瓣评分达到了9.2分，超过市面上90%的动画片。

据目前的数据统计，《小猪佩奇》在我国视频网站每月播放量超过10亿次，仅去年一年就创造了12亿美元的零售额。从中，我们也不难看出《小猪佩奇》IP的市场潜力，以及其具有的强大IP号召力。

02 具“社会人”属性的现象级IP

“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，今年上半年最火的，无疑是一只长得像吹风机的粉红小猪。这个以学龄前儿童为目标受众的动画角色，跨越“次元”，摇身一变成为深受年轻人喜爱、带有“社会人”属性的现象级IP，迅速风靡各大网络平台。

由此，《小猪佩奇》又培养了一批受众，目标群体不止是学龄前儿童甚至8岁以下孩童，还有一批90后、00后纷纷成为了小猪佩奇粉丝。也就是说，当“小猪佩奇”大电影上映后，不止是家长带着孩子去观看，还有一大批年轻人们来选择这部电影作为观看对象。

03 影片出品阵容强大

从目前来看，“小猪佩奇”影片的出品阵容已有部分初步确认，阿里影业、eOne，淘票票均已进入出品行列。从今年阿里影业市场表现来看，这也将成为阿里影业接下来极为重要的作品之一。

在今年400多亿的票房里，阿里影业出品，淘票票联合发行电影贡献的票房占五成之上。今年卖座电影如《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》《我不是药神》《西虹市首富》等影片背后出品方，均不乏有阿里影业或淘票票的“身影”，其市场敏锐性也是堪为称道！

《捉妖记2》

此次，阿里影业花大成本拿下流量大户——《小猪佩奇》，在诠释“IP内容力，粉丝沉淀、体验式营销” 的同时，这也是阿里影业成本投入的一次大扩张，此举也体现了对“小猪佩奇”大电影的看好。从中，不难发现，一部影片是否具备IP属性，是否具备强大IP号召力的重要性。