文 | 九九消寒

最近一个多月以来，网大市场被网剧市场完全盖过了风头，无论是单部作品的市场口碑还是整体业内讨论度都远远比不上后者。

八月即将过去，爱奇艺2018年年度分帐榜单上，诞生于近两个月的高分账作品却寥寥可数。实际上，不仅仅是近两个月，就已经过去的大半年来看，网大市场整体上并没有实现去年人们对它的预期。

但鹦鹉君以为，网大市场增速减缓并不是衰落的表现，而是一种在监管和规范下趋于稳定的阶段性状态。这种稳定的缓慢是健康的，也将持续很长一段时间，而变化往往就发生在这样的蓄力期内。

院线电影公司“俯就”网大，“图的就是能少亏点”

一件事物缺乏话题总是容易为人忽略，一般要等到下一次高潮兴起，人人才会想起回溯其根源。现在的网大市场也是如此——网络电影下一次夺回眼球，也许正要依靠现下正衔枚行军的院线电影公司。

如果说前阵子盛行的院网同步概念一定程度上证明了院网融合的趋势，那这种趋势一定是多方面的，有“高攀”，也有“俯就”。

事实上，早在2018年开年前后，就传出了华谊兄弟、欢瑞世纪、慈文传媒、华策影视等传统影视公司纷纷投资网络电影的消息。华谊的《噩梦攻略》、慈文的《唐朝好声音》都在优酷HAO计划入选名单之列。

两部电影虽然主打爱情，但都着意加入了奇幻、穿越等元素，在兼顾网络电影固有基调的同时，似乎也有开辟女性受众圈层的野心。

这个想法放在去年可能有些“不接地气”，但随着网大题材市场的丰富和完善，未来爱情片说不定能比文艺片更快找到自己的方向。

成立于2014年，投资制作过《我是证人》《滚蛋吧！肿瘤君》等院线电影的新线索影视投资公司据说也有投资网络电影的动向。另外还有一些主打院线的电影公司据说也在积极了解网络电影的发行问题。

当被问及为何果断开启网大征程时，某院线电影制作公司老板坦言：“做一部网大，控制控制顶多亏几百万，但是做院线就没准了，亏不起。”

的确，近两年影视资本降温明显，一是影视公司上市之路被陆续封死，融资日渐困难，二是中美贸易战的紧张环境下，又正巧发生崔永元事件，触发了国家对以影视为代表的虚拟经济进行的严肃整治，这些都导致影视公司的生存越发艰难。

天寒地冻，衣食无别，有就是好的。活着最重要。

比起院线战场的险象环生，入局网络电影市场可能赚不来天文数字，但也不至于亏得血本无归，对于如今处于资本寒潮下的影视公司来说，保守战术比激进打法更值得推崇。

院线市场的风险已经到了非一般公司可以承受的地步。互联网宣发使得口碑效应日益凸显，而口碑效应加剧的马太效应始终得不到有效调控，于是一部好片霸占半壁江山，其余水平尚可的电影被严重挤压生存空间的情况越来越常出现。

比如不久之前《我不是药神》一登场，连充满信心和斗志的《动物世界》都被挤压得叫苦连连。优胜劣汰虽是规律，但如此不受控制地极端发展，必然引发严重的行业生存危机。

除了这些外部推力，网大本身的吸引力也是促使院线电影公司纷至沓来的重要原因。

擦边球、蹭IP手法被各视频网站明确写入禁止条例，怪力乱神无下限影片在一轮轮整改中陆续下架，凭借以上手段滥竽充数的低水平公司渐渐消亡，网站对文艺片等多类型题材的鼓励和看好让人信心倍增……经过不断的自我优化和被动整改，如今的网络电影市场已经挥别了早前的“low”陋形象，开始了它新的征程。

这场传统跨网生的业内转行，谁会输？谁会赢？

院线电影公司入局网络电影，对于网生市场来说是一场未来可期的碰撞。在院线团队的刺激和带动下，网络电影的整体水平有望加速提升，品质院线化、题材丰富化是必然趋势。

当然，前提是院线团队能够在保持水准的情况下，适应这个有所不同的新电影市场。网络电影目前在题材上虽然渐有开放之势，但通过观察数据可知，这些勇于尝试，志在突破的电影往往难以获得较好的分账成绩。占据鳌头、瓜分大头的仍然是那些精良化的传统类型网大。

优酷网络院线7月累计分账榜

有些公司在计划入局网络电影市场之前，对发行的重视程度要大过内容，如此不免有轻敌之危。虽说网大市场亏得少，但鹦鹉君以为，事先研究市场，了解受众以降低风险才是更理性、更长远的做法。

和电影市场相比，传统电视剧制作公司转而做网剧似乎更是一股盛行已久的潮流。毕竟一直以来，和电视台合作的压力不比鏖战院线的压力小，网剧的精品化发展相比网络电影也要快上一步。

但这些传统电视剧制作公司的团队组成，以及他们入局网剧后的发展策略却让人难以看好。和网大市场不同，网剧市场90%以上的份额属于年轻女性。这一受众群体大部分由90后乃至00后构成，非网生一代想要把握她们的口味并不容易。

《镇魂》凭“社会主义兄弟情”异军突起、《惹上冷殿下》主打低幼，游刃有余、《快把我哥带走》无处不创新，偏偏能致胜……平均年龄在35岁以上的制作团队面对这些，大概只剩下望洋兴叹的份。

网剧受众被划分成无数个性独特的圈层，她们需要更加垂直、富于网感的内容。不能做到这些的失败案例俯拾即是：炒冷饭的翻拍剧一部接一部扑街，流量明星加盟的偶像剧屡屡失灵，名导大导加持也拉不来观众，撑不起口碑。而这些一度是传统电视剧公司十分信赖的千金方。

更严峻的是，如今就连保守的卫视也开始想方设法地从互联网平台手里抢观众了。这意味着大部分公司就算不“转行”也必须考虑转型了。

三十年河东三十年河西，时代赋予的幸运值终将被时代带走，曾经做大的，今天垂垂老矣，朝不保夕，今天昂扬的，又怎知不会在未来几年被更新的浪潮拍回岸上。

想来想去，互联网时代的影视行业也许只有一条准则，那就是：追求质量，追踪年轻，也即提升实力，关注市场。

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