提到安全感，你能联想的不止杜蕾斯。

说唱组合新街口发布的单曲《有你更有安全感》强势攻占各大音乐排行榜，成为抖音热门BGM，以歌曲衍生出的手势舞，更是引发模仿狂潮，刷屏社交网络。

在众多网友的评论中，小编发现网友提及最多的竟然是—支付宝！而蚂蚁金服安全中心官微更是转发网友评论，开启互撩模式，将这波安全感营销推向高潮。

神曲的背后

支付宝为何要进行“安全感“营销？

处在移动互联时代，人们的出行、购物、休闲娱乐，几乎都可以通过移动支付实现。在方便之外，用户最为关心的则是移动支付、收款是不是够安全？钱放在这些支付产品里是不是够放心？这些担忧，成为了支付类产品需要解决的核心痛点。

作为国民支付大品牌，支付宝在产品创立初期就将为用户提供“安全感”作为使命，陆续推出了敢赔敢付、刷脸、指纹、转账红包、敢收敢赔、安全暗号、指纹解锁、风险拦截、实名认证、延时到账等功能。

而如何将这些功能浅显易懂的传递给用户，帮助用户建立起安全防范意识，引导使用安全功能，则是支付宝当下的重点。因此，神曲《有你更有安全感》应时而生。

整首歌曲的歌词与当下支付宝的安全功能巧妙融合，潜移默化中就能体验支付宝的安全感。就像是歌词中的“在心里烙下指纹，灵魂只爱你一人”等内容，看似仅仅只是一个简单的表达，其实暗含了支付宝的指纹解锁功能。

“品牌推广曲”在我们的印象中，往往都应该是利用品牌的名字对用户进行不断洗脑。然而在支付宝推广曲《有你更有安全感》歌词中，“支付宝”三个字仅仅只出现了一次，大篇幅的歌词都是在描述支付宝的日常使用场景，例如逛街、吃饭、骑车散步等等，与平常的推广营销套路大相径庭。

反其道而行之的营销推广，大受用户好评。QQ音乐巅峰人气榜上位列前十、抖音原创音乐排行榜位列第1名、酷狗音乐（PC端）新歌首发推荐第1名。这首神曲受欢迎的程度，证明了用户对于支付宝＝安全感这一理念的认同，同时也展示出了支付宝借助此次歌曲互动营销，让用户的脑海中已经产生了对于“支付宝=安全感”的概念。

音乐、艺人、蓝V多方联动

支付宝式安全感你get到了吗？

仔细复盘支付宝这次的“安全感”品牌传播，我们会发现其核心引爆点还是在前期的音乐营销。《有你更有安全感》旋律朗朗上口，歌词易于记忆，基本上听一遍就会不自觉地哼唱，形成洗脑式传播。

歌词“陪你逛街吃饭说晚安”切中七夕前的大众情绪点，一方面甜腻的歌词可以用来表白示爱，另一方面，歌词中描绘的温馨状态，又给了单身人士一个自嘲出口。网友评论中“支付宝就是最懂我的宝”、“支付宝这是在虐狗”这样的评论，便接着这个情绪节点由心而发，引起了大范围调侃式的传播。

要建立与用户有效的沟通，光有音乐的铺垫还不够。在《有你更有安全感》上榜之后，偶像组合—台风少年团通过微博发布《有你更有安全感》舞蹈小视频，#吱吱吱，爱你呦#话题迅速发酵，台风少年团发布的舞蹈小视频，也被转载至QQ空间、QQ群等渠道，在青年圈层引发了第二轮传播小高潮。

最后，品牌蓝V在七夕当天加入互动，更是将这种安全感落到了实处，给到了用户对安全感更具象的感知。

逛街吃饭说晚安，骑车打的逛海湾。以前陪你做的这些事儿，可能是爱人、朋友；现在，陪你做这些事儿的变成了支付宝。

家装、电子产品、日用产品等等品牌纷纷加入，蓝V们在土味情话互动中提升了彼此的知晓度，又让支付宝的安全感概念得到了深入展示。

截止8月24日，微博话题#有你更有安全感#阅读高达2054.2万，讨论80.9万，蓝V互动传播的强大力量，让“安全感”真正从概念延伸到了生活中，再次说明了支付宝这波营销的强大影响力。

支付宝这波品牌传播

我给99分，多一分怕你骄傲

推广形式千千万，相信只有支付宝敢这么操作。

对于社会化营销、软广这种形式，品牌担心的点通常在于太软了，用户get不到。太硬了，又会引起用户的反感。支付宝作为在全国拥有6.5亿用户的国民支付大品牌，显然已经走过了品牌认知期，不用担心用户认知问题，现在需要的则是品牌价值的传递。

《有你更有安全感》歌曲营销加上蓝V土味情话互动，实现了传播最大化。而反复出现的“安全感”3个字才是支付宝此次传递的核心。潜移默化，绘声绘影的将品牌理念进行了植入，也让用户get到支付宝的用心。

对于现在而言，财产安全已经上升为除人身安全以外最重要的事了。支付宝一直主张的是为用户提供最值得信赖、有温度的服务，让每个人的安全都能够被守护。

交易前教育和预警，交易中提醒和阻拦，交易后理赔和维权。要想用户真正安心，安全永远需要支付品牌放在第一位，同时也是需要坚持和不断完善的方向。8月21日，支付宝宣布延时到账功能全面升级，这也是继刷脸、指纹解锁、风险拦截、实名认证等安全功能之后的又一重要举措，这标志着用户的财产安全再次得到全面保障。

支付宝希望通过这波有温度的传播活动，能够引起用户对于财产安全问题的重点关注，日常中实现安全支付。