今年暑期档电影走势较火爆的情况下，8月17日七夕档当天，国内电影市场七部新片同时开画，加上之前上映的老片，一举拿下了4.68亿元的票房，创下了该档期历史最高的票房纪录。

《一出好戏》《巨齿鲨》等前期上映的老片表现不俗，依旧吸金不少。而7部首映影片中，《欧洲攻略》以近亿元票房领跑新片市场，《新乌龙院之笑闹江湖》斩获了6700万元票房，《精灵旅社3：疯狂假期》以及《快把我哥带走》均收获了5000万元左右的票房。

同比增长120%，七夕档票房4.68亿创新纪录

根据已有数据显示， 2014年至2017年七夕当日票房分别为2.44亿元、2.36亿元、2.53亿元和2.13亿元。七夕档票房自2014年开始便进入了2亿元的量级，但之后并没有较大的变化。其中，2017年的七夕档票房成绩刷新了近三年的最差表现。

而根据猫眼专业版数据显示，今年七夕节当日的票房已达到4.68亿元，较2017年同比增长了近120%，刷新了近四年档期的最好表现，直接突破了4亿元的量级大关。

查看猫眼专业版发现，在新老影片的共同助力之下，今年七夕档不仅出现了4亿+的总票房突破，新老影片还同时出现了破亿的好成绩：黄渤导演处女作《一出好戏》凭借48.6%的上座率，拿下1.07亿元的票房，成为七夕当日的票房冠军；聚集了梁朝伟、吴亦凡、唐嫣等流量艺人的《欧洲攻略》拿下了近亿元的票房，是当日首映的7部影片中的票房冠军。

此外，李冰冰、杰森·斯坦森主演的《巨齿鲨》票房续航能力不俗，以不足10%的排片率拿下了超过7000万的票房；《新乌龙院》《精灵旅社3》以及《快把我哥带走》也收割了不少受众，累计了1.68亿元的票房，为七夕节4亿+的整体票房贡献了不少力量。

查看日历， 2015年、2016年以及2017年的七夕节分别为周四、周二以及周一，而今年七夕节正好是传统观影高峰期的周五。这也是今年七夕整体票房创新高的有利因素之一。

再加上影片类型多元化、差异化，吸引了不同的受众群体前来观看影片，避免了同题材影片抢夺受众群体的现象出现，也促使了今年七夕档票房纪录出现新的突破。

喜剧片领跑七夕档市场，爱情片“大出逃”

8月17日七夕节当天，上映的7部影片分别是《欧洲攻略》、《新乌龙院之笑闹江湖》（以下简称《新乌龙院》）、《精灵旅社3:疯狂假期》（以下简称《精灵旅社3》）、《快把我哥带走》、《美食大冒险之英雄烩》、《最后的棒棒》以及《他是一只狗》。再加上之前上映的多部影片，构成了今年七夕档的影片市场。

《首席娱乐官》整理了今年七夕档占据票房的主要影片信息。从题材上看，今年七夕档的影片多点发力，但主要以喜剧为主，辅以各种不同元素，但并没有出现纯爱情片的身影。占据喜剧元素的影片占了整个市场近2/3，也拿下了七夕档市场近80%的票房，实力不容小觑。

据统计，2014年至2016年选择在七夕档竞争票房的纯爱情片数量分别是5、3、2部，2017年并没有纯爱情片于该档期上映，今年七夕节也依然没有纯爱情片回归。

2014年七夕档的整体票房进入了2亿元的量级，爱情题材的电影为档期市场的主流。2014年七夕档有《白发魔女传》《后会无期》《闺蜜》等爱情题材相关电影同台竞争，其中《白发魔女传》七夕节的票房突破1亿元，占据当日整体票房的43%。

2015年七夕档市场借助爱情片以小博大的情况十分明显，当日上映的爱情电影有《新娘大作战》《恋爱中的城市》，同期竞争的还有《滚蛋吧！肿瘤君》。《新娘大作战》当日票房达到了9262万元，占据七夕整体票房的40%；《滚蛋吧！肿瘤君》的票房续航能力也不俗，拿下了超过5000万元的票房。

而2016年七夕档整体票房达到了2.57亿元，是今年之外的最高记录。但2016年七夕档上映的影片主要是《盗墓笔记》《爱宠大机密》《夏有乔木雅望天堂》《我好朋友的婚礼》等影片，纯爱情片占据的比例不大，也没能收获不错的票房成绩。

到了2017年七夕档，爱情电影基本退出了七夕市场。暑期档霸主《战狼2》即使已经上映超过1个月，仍旧拥有不俗的吸金能力，拿下了超过5000万元的票房；好莱坞大片《星际特工：千星之城》以超过7000万元的成绩领跑七夕档票房市场。

显然，爱情影片已经不再是七夕档的主力。2015年爱情片的佳绩并没能改变七夕档的整体趋势，七夕档已经成为好莱坞大片与国产类型片争夺之战的主战场，爱情元素甚至爱情片如同饭后甜点，不再拥有绝对的主动地位。

七夕档虽竞争激烈，但档期效应能力有限

从排片档期来看，8月的排片大多集中在8月17日七夕节至8月24日，选择在此期间上映的影片多达23部，占整个8月市场的近一半。其中8月17日七夕节当日上线的影片有7部，准备8月24日上线的影片有11部。

再加上七夕节之前上映的《一出好戏》《巨齿鲨》等大片的堵截，显然，七夕档的竞争变得十分激烈。

而从时间线上来看，不仅今年七夕档的竞争激烈，往年的七夕档也是各大影片鏖战的档期。

一方面，七夕档多处于暑期档的末尾，还残留着很多暑期国产大片的余温，如今年的《一出好戏》、去年的《战狼2》等仍在收割票房。另一方面，好莱坞大片也偏爱于8月进入国内影市，想要在暑期档下半场抢占国内市场，如今年同期的《精灵旅社3》、去年的《星际特工》，以及之后即将上映的《碟中谍6》《蚁人2》。

因此，不少影片选择退出大片的围猎，另选时机，争取票房的最大化。像是集结了来自中美韩三国演员的话题电影《大轰炸》，即使刘烨、陈伟霆、布鲁斯·威利斯、宋承宪等人的合作吸睛不少，也选择撤档至十一档期；原本定档七夕上映的爱情电影《如影随心》也临时撤档，决定增加拍摄内容；而引进的日本爱情电影《跨越八年的新娘》也没能按计划在七夕上映，目前档期未定。

此外，根据小官观察，如同《欧洲攻略》《新乌龙院》《新娘大作战》等在七夕当天能迅速收割票房的影片，七夕过后的票房曲线几乎都遭遇断崖式下跌。这确实与影片质量、口碑等因素有很大关系，也说明了七夕档的票房爆发力足够强大，但其档期效应能力有限，对影片发酵有些“力不从心”。

从过往来看，七夕档近几年的固有档期体量均在2亿左右，今年的七夕档票房虽突破4亿+，并不能证明七夕档已经进入新的量级。再加上随着对观影质量的提高以及观影行为的日常化，观影群体对于“七夕等特殊节日观影”的观念正在改变，如七夕这类的档期影响力开始下降，七夕档的票房市场格局会如何变化，还有待观察。

不过，总体而言，今年七夕档为2018年暑期档票房市场奠定了坚实的基础，也将为国内影市提供一定的借鉴意义。

目前，影片的新鲜感已经过去，票房市场逐渐回归真实：《一出好戏》《巨齿鲨》继续领跑，《精灵旅社3》《快把我哥带走》逐步发酵、开始上位。之后，随着《蚁人2》《碟中谍6》等影片的上映，2018年暑期档也将迎来最后的收官之战。

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