上映第二周周末，《一出好戏》票房已破10亿元大关，据猫眼数据预测显示，《一出好戏》最终票房将会在13亿元左右，这也是继《我不是药神》《西虹市首富》之后诞生的第三部暑期档爆款作品。

票房前景大好之外，也让首次执导电影的黄渤迎来他的导演代表作，目前这部电影在豆瓣上评分有7.4分，对转型做导演的黄渤来说口碑票房达到了双丰收。在黄渤的提携下，张艺兴饰演的远房表弟小兴角色获得前辈们和观众的广泛好评，成为其演艺生涯的一个转折点。背后出品方之一光线也终于实现了它的暑期档“爆款梦”。

《一出好戏》从题材上看并不具备暑期爆款品相，前期预售上也不如同期的《爱情公寓》，加上《巨齿鲨》的同期竞争，在暑期的下半场来说可谓步履艰辛。不过在诸如种种不利的情况下，《一出好戏》能够脱颖而出，除了作品本身不错和黄渤的号召力外，电影在上映前期和上映中的短视频营销也起到了很大作用。

《一出好戏》票房破10亿背后的短视频营销战，黄渤在快手发布视频点击量破亿次

《一出好戏》大爆揽下10亿元票房，除制片方、演员方、宣发方大力度宣传外，以快手、抖音等为主的短视频平台也纷纷加入了这场营销战。

《一出好戏》在短视频平台上的营销方式也非常有趣，比如抖音还在用传统的宣推方式帮助电影做宣传。

与之不同的是，快手则在《一出好戏》的营销上充分发挥了自己平台“用户下沉”的优势。除了黄渤入驻快手账号发布的视频带来上亿次点击关注外，快手用户根据《一出好戏》为主题自发产出的原创视频也颇受电影受众的青睐。

如以“每个为坚持梦想而努力的创作者，都值得被鼓励”为创作主题进行的内容创作，拥有 52.3 万粉丝的用户“导演老金”发布的一则相关视频，播放量达到 168.7 万次，点赞数为 10.5 万次；“舞蹈王老六”拥有 343.2 万粉丝，其创作的《一出好戏》相关视频播放量达到 421.7 万次，点赞数为 13 万次；“霸王别急眼”拥有 164.7 万粉丝，其制作的《一出好戏》视频播放量达到307.6万次， 11.1 万点赞数；“导演徐守波”拥有 69.9 万粉丝，其制作的《一出好戏》视频播放量达为 218.3 万次，点赞数 8.6 万……

单以上4位快手用户发布的与《一出好戏》相关主题视频，播放量就达到了1116.3万次，这样的宣传效果在其他视频平台上都是借助明星互动才有的流量热度，而快手则采用更加新颖的宣传方式，以用户的视频来引发大家的广泛关注。

打开快手客户端，还能看到端内给黄渤的新电影开放的标签页，比如以“一出好戏”为话题标签的作品就有2000余个。

在《一出好戏》宣传上，导演黄渤明显更倾向于在“用户下沉”的快手上进行集中宣传，黄渤本人亲自入驻快手，并在电影的宣发阶段持续在快手上发布视频，其中最高一则视频点击量高达2260.3万次，其发布视频总点击量累计破亿次。而抖音上则是一个名为@黄渤导演作品 的账号在集中精力做宣传，共发布了超百条作品，总获点赞数仅为1482.9万。就效果来看，快手的优势更为明显。

黄渤之所以选择入驻快手平台进行集中宣传，除了看好快手在吸引用户粉丝的粘性强之外，更是缘于双方的友好合作。在《向往的生活》节目里为电影宣传时，黄渤就与快手进行了广告植入合作，既宣传了电影也宣传了快手。在《一出好戏》电影里也多次出现快手的植入，比如电影里黄渤等一众人流落在荒岛上，大家在没有信号的情况下凭借看手机里的快手上家人视频作为心灵上的慰藉。

另外，快手还在广州小蛮腰、上海双子塔等各大城市地标建筑上投放硬广，为《一出好戏》和黄渤进行了强势线下推广，比如在上海双子塔上投放的这张黄渤海报，霸屏了上海人的夜，有路人路过这里还专门拍摄了小视频上传到快手短视频平台，引发围观。

纵观整个快手与《一出好戏》及黄渤个人的营销方式可以看出，这次营销活动其实是一个生态业务链。无论是电影中植入、快手产品端内的营销，还是快手为黄渤进行的线下营销，这种线上线下的联合营销无疑为电影《一出好戏》做了很好的助推。

同时不难看出，在选择短视频营销上，《一出好戏》主要发力在快手短视频平台，从黄渤账号发布的作品和快手用户自发产出的“一出好戏”应援作品的阅读量数据，也能预判快手在短视频营销上的前景和优势。

从《前任3》《唐人街侦探2》到《一出好戏》，快手短视频营销成电影宣发的黑马主力

据iiMedia Research(艾媒咨询)3月份发布《2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》显示，截至2017年底，中国短视频用户规模增至2.42亿人，2018年会达到3.53亿人次。

从用户增长速度来看，短视频用户规模增长空间较大，短视频营销也逐渐成为广告主们比较青睐的一种营销方式，有专业研究机构称，“中国在2021年广告规模将达到600亿元，短视频的贡献率会从2017年的13%攀升至63%，在所有渠道中增长最快。”而快手以其特有的用户粘性和超高流量，也成功吸引了电影宣发方的青睐。

比如拉开短视频营销战的《前任3》，电影上映首日票房表现一般，不过其宣发方华谊电影团队利用短视频媒介，以快手为代表的短视频平台释放大量观影群众看完《前任3》在影院痛哭的视频，并成功带动了观众情绪。

电影上映期间，打开快手铺天盖地而来的都是跟《前任3》相关内容，“吃芒果+皱眉+挠痒”等视频内容频频登上快手热门，配音采用这部电影插曲《体面》和《说散就散》，“手势舞”“哭成狗”在这段时期内也成为快手上的热门播放内容。《前任3》在这种情感共鸣宣泄下票房也呈现低走高开趋势，最终拿下19.4亿元票房。

此后春节档的《唐人街探案2》、《捉妖记2》等也纷纷在快手上进行了大量营销，《唐人街探案2》中王宝强嘴叼鲜花的舞蹈歌曲在快手等短视频也广泛流行。快手还联手《捉妖记2》进行了植入和营销，电影上映期间，在快手ID@捉妖记胡巴和@电影捉妖记2已经上传近200部宣传作品，其推广曲《胡巴胡吧》、五月天专门为电影打造的《什么歌》等在快手平台上很受欢迎。

在《捉妖记2》的营销中，快手不仅邀请电影主创和胡巴给快手用户送拜年祝福，快手端内还得到电影授权并且推出了胡巴的独家魔法表情玩法，带动了一批电影粉丝与快手平台的互动。

《唐人街探案2》、《捉妖记2》等更是在激烈的春节档档下分别拿下33.96亿元、22.3亿元票房，同时期还有《红海行动》的激烈竞争并揽36.48亿元票房，再早一年的《美人鱼》时期，也只有周星驰的这部电影才能拿下超30亿元票房。短视频电影营销的大火和用户互动粘性，也推动了更多短视频用户走向影院。

到了暑期档《一出好戏》，电影团队将短视频营销发挥的淋漓尽致，黄渤不仅在《极限挑战》、《创造101》、《向往的生活》等大火综艺里宣传这部电影，快手也成为《一出好戏》上映前重要的宣传渠道。

且从电影的互动数据和宣传数据上来看，快手等短视频以随时随地观看上传视频、制作原创内容等优势成为《一出好戏》宣传的重要渠道，在电影营销方式上，快手等短视频平台迅速成为电影宣发中的重要宣传渠道的优势，已经成为电影营销不可或缺的主力军。

从黄渤在综艺、电影中给快手打call，入驻快手平台和宣传作品的频率可以看出，黄渤和《一出好戏》对快手等短视频营销的重视，快手也的确为黄渤的新电影提供了大量的资源和支持。

内容主导，擅长制造年轻用户兴趣话题，快手成为影视营销的心头好

2018年4月，企鹅智酷发布了《快手&抖音用户研究报告》，内容显示快手用户更多聚焦在普通人，在品牌调性上，短视频用户认为快手有趣和接地气。

而从影视营销的角度来讲，影视剧、电影、综艺主要的营销对象也是面向普通大众，从用户重合角度上来讲，快手短视频显然更符合这部分重合用户群体。且从快手用户和电影观众的年龄段来看，15岁~30岁之间的年轻用户则为主力军，有着明显的重合，而快手也擅长通过辐射年轻群体将触角传播至更大众的人群范围。

此外，快手在影视营销上很接地气，也能随时紧跟潮流，比如《前任3》的火爆，快手就功不可没，也能通过与影视综艺等达成共赢的合作模式。比如电影《前任3》的电影主题曲《说散就散》在快手上的播放量很快过亿，而快手也通过旗下游戏主播与《前任3》一起开黑，引发电影和名人粉丝关注。

在《一出好戏》的宣发中，快手也借助一批有粉丝基础的用户集中宣发与电影主题相关的短视频内容，其超高的点击量也证明了快手在短视频营销领域的实力。

从快手联合《一出好戏》电影的内容植入到线下线上的各种花式营销，可以看出以快手为代表的短视频平台正在大范围聚集中国大量年轻用户，他们在短视频平台上的自发产出与互动正在影响着综艺、剧集和电影的用户，而短视频平台也更多地引领着当下中国流行娱乐和文化的重要窗口。

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