7月正式进入暑期档后，电视剧市场热度继续回升，首次上星电视剧播放量过亿数量达到21部，创近期新高。《扶摇》《猎毒人》《一千零一夜》新增播放量均超过50亿，各类题材全面开花。与此同时，电视剧网播市场两极分化益发加重，TOP3作品承包本月总播放量的60%，腰部作品生存空间再受挤压。此外，高热度低口碑也成为本月头部电视剧的一大突出现象，“雷剧”“抄袭”“辣眼”“用力过猛”等评价词比比皆是，过度套路令观众产生逆反心理。

市场概况：头部成绩虽然不俗，但网播市场整体低迷

2018年7月，共有21部新增播放量过亿的电视剧在网络平台及全国各大卫视播出。其中，新增播放量突破50亿的头部作品共有3部，合计播放量突破200亿，占本月总播放量的60%。大型玄幻爱情剧《扶摇》播放量超过80亿，夺得播放量冠军。刑侦犯罪剧《猎毒人》和都市爱情剧《一千零一夜》也分别斩获66.24亿和62.83亿播放量，成绩不俗。但是，播放量在10亿以下的电视剧有14部之多，占所有播放量破亿的电视剧总量的七成左右。由此可见，电视剧网播市场走势依旧较为低迷，亟需爆款好剧救市。

7月省级卫视首次上星电视剧新增播放量分布情况

本月，共有11家省级卫视有新剧开播，其中湖南卫视以4部新剧112.76亿播放量的成绩夺冠，遥遥领先于其他卫视平台。浙江卫视及东方卫视紧随其后，凭借《扶摇》和《猎毒人》两部剧位列亚军和季军。

7月省级卫视新剧数量分布及网播情况

就视频网站表现而言。2018年7月腾讯视频共有17部新剧播出，播放量高达194.7亿，排名第一，优势比较明显。爱奇艺引进新剧数量最多，共有18部，但播放量位居第二。优酷视频亦有12部新剧播出，但播放量并不理想，仅有33.8亿，在新剧数量和播放量方面与芒果视频相近。

从各平台播放量的差异来看，仅《扶摇》这一独播剧就为腾讯视频带来80多亿的播放量。在多平台播出的剧目中，腾讯视频也表现出显著的流量优势，如《猎毒人》《一千零一夜》在其他平台的播放量的和为34.2亿和26.79亿，与其在腾讯视频上的播放量基本持平或低于其在腾讯视频上的播放量。

7月视频网站新剧数量分布及网播情况

头部表现：玄幻爱情占领高地，现实题材仍是主流

本月电视剧网播量TOP10中，有7部电视剧在黄金档播出。但夺得播放量冠军剧目却是浙江卫视周播剧《扶摇》，IP改变、流量明星和玄幻爱情三个元素的集合让这部剧备受关注。除《扶摇》外，本月还有两部周播剧表现不俗，《流星花园》和《青春警事》分别排在第四名和第九名。

7月省级卫视首次上星电视剧播放量TOP10

就题材而言，本月TOP10中，情感剧有5部，近代题材3部，古代题材两部。可见，情感类现实题材仍是主流。但是，古代题材电视剧《扶摇》势头强劲，在百度指数和播放量两方面的表现均非常优秀。《猎毒人》和《一千零一夜》搜索热度虽低于《扶摇》，但播放量客观可观，也深受观众喜爱。

7月省级卫视首次上星电视剧播放量及百度指数分布

市场观察：热播剧陷低口碑窘境，剧情亟待理性回归

自2017年以来，现实题材电视剧数量猛增，其背后有着大环境下政策的助推，也有观众群体收看偏好转移的影响。青少年和中老年这两大群体基本构成了目前电视剧观众的主体。从数据上观察，可以看出目前的热播电视剧，或者是真正贴近百姓生活的现实题材作品，或者有受欢迎程度高、颜值高的明星出演，如杨幂、迪丽热巴、关晓彤、鹿晗等。

不过，明星的加盟虽然吸引了广大网友对电视剧的关注，但对作品质量似乎提升不大，本月排名靠前的高播放量作品，其豆瓣评分无一例外地遭遇了扑街的命运。不仅大牌的流量明星无力自拔，连备受赞誉的老戏骨也深陷其中，无法拯救那些让人啼笑皆非、累觉不爱的无脑剧情。

从本月播出的剧作来看，虽然《扶摇》《猎毒人》《一千零一夜》等作品的网播量和百度指数均有不俗表现，但豆瓣评分却分别为4.7分、4.5分和5.2分。

为什么会出现这样的情况呢？对豆瓣评论和和各种影评进行文本分析后不难发现，观众们的批评之声大多聚焦在经不起推敲、套路满满的无脑剧情上，以及这些剧情铺设中演员们所呈现的浮夸表演。“雷剧”“抄袭”“辣眼”“玛丽苏”“脑残”“僵硬”“用力过猛”等负面评价词更是比比皆是。

2018年7月省级卫视首次上星电视剧热门评价词TOP100

观众对生活有憧憬，也有梦想，因此会渴望电视剧能够点亮他们的生活，让他们能够通过电视剧去更多地了解“不一样的人生、不一样的世界”。因此，可以说观众对现实主义题材电视剧的期望值是很高的。而电视剧的创作也必须做到对观众负责，要有内容、有深度、有逻辑、有情怀。

观众对生活有憧憬，也有梦想，因此会渴望电视剧能够点亮他们的生活，让他们能够通过电视剧去更多地了解“不一样的人生、不一样的世界”。因此，可以说观众对现实主义题材电视剧的期望值是很高的。而电视剧的创作也必须做到对观众负责，要有内容、有深度、有逻辑、有情怀。

无论是古代题材还是现实题材的电视剧，都应该以实实在在的现实生活为根基。在台词设计、情节设计、服装和道具设计等方面，也要符合人物所处时代的基本特征。现实题材电视剧的剧情要和观众的日常生活有关联，主人公才是活生生的，观众才会产生代入感，不跳戏、不出戏。如果剧情失去了与现实世界的紧密联系，那么观众就很难有感触、有感动。电视剧要讲完整的故事，要张弛有度，详略得当，处理好剧情与节奏的关系，才不会落下剧情拖沓的诟病。

话题热剧《猎毒人》在未播出前，用强大的明星阵容吸引了大批网友和观众。部分演员更被称为“行走的流量”。但是，电视剧播出后，却有大批网友表示“根本看不下去”，大呼“这是什么鬼”。在豆瓣热评上，有一位网友给《猎毒人》导演写了一封信，请该片导演正视自己的问题，代表了不少观众的观点和心声。

《猎毒人》网友留言，图片来自网络

古装偶像剧《扶摇》也深陷抄袭的泥淖。细心网友对比了《扶摇》前6集剧情，指出其余《哈利波特与火焰杯》极度相似，并给出了抄袭细节对比图。

《扶摇》与《哈利波特与火焰杯》相似度对比，图片来自网络

对于一部电视剧而言，对情节的处理，必然是有“重点突出”，有“一笔带过”，这样“带节奏”的剧情才会让观众大呼过瘾。同时，在电视剧剧情方面，还需要编剧投入更多精力，少了让观众“似曾相识”的套路，那便是真诚和良心重回主流。只有那些动人的感情、真实的愤怒、心碎的哀伤和感同身受的喜悦，才是剧情的“干货”，才是剧情回归理性的标志。

数据说明：

1、本文仅对2018年7月省级卫视晚间时段（19点-24点）在播的首次上星电视剧进行统计分析；

2、电视剧播放量统计自各视频网站前台数据，百度指数统计自http://index.baidu.com；

3、作品评分来自豆瓣，插图来自网络公开素材。