文：长长

上周六，优爱腾三家视频平台联合六大制片公司发布的一则《联合声明》，响彻了影视圈。声明中主要提及两大现象，一则是对于“天价”片酬的抵制，一则是对于偷逃税的抵制。

其中对于“天价”片酬的抵制，引起的反响最强烈。声明中称：演员、嘉宾总片酬不得超过制作成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%的最高片酬；单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元。

这是继去年提出的“演员片酬不超过40%”后，又一剂数目明确的限酬声明。

本次的联合声明也是在响应中共中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等近日联合印发的《通知》。还有消息称，本次九家机构签署《联合声明》的地点就是在广电总局内。

为何是这九家发表声明，其他机构为何保持沉默？就在看官议论纷纷的时候，8月12日，一份由横店影视产业协会发表的倡议书应声而至。据了解，横店影视产业协会是以华谊兄弟为会长单位，汇集了影视圈400余家影视企业，其中包括博纳影视、横店影视、乐视花儿影视、唐德影视等。

倡议书中，除了响应五部门的整顿号召外，在演员限酬上有着协会自己的导向：严格落实“每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制片总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%”。

但对九家机构的“单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元”这一声明，没有做出响应。

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5+3+400限酬力度空前

高片酬究竟在损害谁的利益？

其实“天价片酬”这个词大家都不陌生，近几年在影视圈被提及的频率颇高。尤其是在去年，被作为重点“问题对象”，被定在了影视圈不规范行为的“耻辱柱”上。

5个监督部门：依法纳税，净化市场的需要

从最近闹得沸腾的“阴阳合同”事件，已经可以看出，影视圈需要一场清查自查的整顿行动。5大部门作为上层监管方，对“限酬”从明令到执行也都合法合理。整顿是净化市场环境的需要，也是依法纳税的需要。

3个视频平台：地主家也没有余粮了

随着我国影视市场的发展，网络播放渠道已经对传统电视台形成压制优势。因此，本次优酷、爱奇艺、腾讯三家视频平台的联合发声，也就代表了主流购剧渠道的发声。

为什么说网播渠道是主流购剧渠道？从近期热议的大剧《天下长安》来说，整个剧集共营收5.67亿元，其中央视八套花费5600万够得电视播放权，剩余的约5.11亿收入里都由优爱腾三家网播平台购买。类似这样的网播和台播购剧比例，在如今剧集市场上已经成为常态。

但这样高额的采购费，也给这些网播平台带来了巨大压力。还拿《天下长安》来说，该剧一共70集，电视台购买每集价格为80万，而视频版权每集价格将近730万。

如果未采取网台联播的形式，各网播平台采取独家买断，单集费用还会更高。如在2011年，乐视买下《甄嬛传》的网络独播权仅花费2000万元，单集27万元；到了2017年，《如懿传》单集网络独播权花费达到900万元。

为何会出现这样的价差？这离不开各网播平台采取的购剧价格战，为了占据市场份额击垮对手，不惜重金不断抬高版权购买价格。结果是，确实有平台崩盘了，但留下来的优爱腾三家“巨无霸”却不分伯仲。

并且从三家历年的财报来看，每年都是数十亿的亏损，可以很形象的说“地主家也没有余量了”。而他们现在联合声明的限酬对象，也正是他们自己养出来的“胃口极大的胖小子”。

400余家影视企业：左右为难

跟前边两个主体不同，这400余家影视企业面对限酬，心情是最为复杂的。

第一次发声制作公司里，包括正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒的6家机构。其中有四家都属于“腾讯系”，都有腾讯的控股资金，因此联合发声也顺理成章。

而其余400家的发声，从发声内容看，弹性就相对较大。在限酬态度上，只对演员薪酬比例进行了声明，但上限未曾提及。

其实这样的“缓和”，也有他们自己的“为难”之处。为何会产生“天价片酬”，除了前文提到的买剧平台不断抬价外。还有一个重要原因是市场调节，流量大的明星天然就会比流量小的明星要贵，“票房担当”的演员自然就会与其他人产生片酬差距。

而如今若是这些影视制作公司，都相应“5000万”限价，很可能造成的局面是请不到“票房担当”，紧接着对整个剧集的收益产生直接影响。再加上“新令”试行，尺度拿捏、谁先尝试，这些问题都成了一种博弈。

既不能不遵循倡议，又不能放弃市场，这才是制作公司要面临的最大难题。

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限酬不等于“一刀切”

电影导演协会呼吁

相对于网播平台、制作公司的纷纷表态度，作为代表影视从业者的中国电影导演协会更加辩证。除了支持监管部门对行业失准现象的整顿外，他们呼吁：行业需要发展，规则需要公平，从业者需要被尊重。

呼吁中强调，“我们认为，造成行业内某些问题的原因是多方面的，绝不仅只是'天价片酬'和'偷税漏税'这些公共舆论的热点问题，政府部门应该管理的，业内公司应该共同重视的，更重要的问题是市场公平：诸如一段时间以来在某些平台和制作机构之间存在的收视率、点击率造假；电影票房造假；制作发行垄断；宣发恶意竞争，乃至金融资本将影视作品工具化等现象，这些同样是会妨害行业发展的症结问题。”

同时呼吁“影视业内的薪酬和制作经费等经济问题、行业合同管理等问题，是市场行为，应该交由市场调节，交由工商和税收部门监督调控。匆忙动用行政手段，不合理收缴权限，盲目限价甚至'一刀切'，很可能会伤害到众多基层从业者的合法权益，也很可能会滋生其他的违法违规行为。”

切莫“一刀切”、多角度看行业问题，成为该协会的主力发声点。片酬如何制定，如何执行，确实还有太多的细则需要讨论。但从以往的颁布与执行来看，循序渐进，是监管部门对市场调控很得力的方式。本次的联合声明，是否是又一轮循序渐进呢？