作为曾经的国产手机巨头金立，虽然不曾名列四大品牌阵营，但在千禧年之初也是他的销售业绩最为耀眼的时候，每年几千万的出货量，董事长刘立荣每每出现在媒体面前都是侃侃而谈，堪称中国最会“搞机”的人之一。

当时的金立更是砸下重金邀请香港艺人刘德华倾情代言，那句经典的“金品质、立天下”被人们口口相传，风头一时无二。金立手机辉煌于90后的未成年，却在90后全部成年时没落，走向了一代人记忆中的品牌没落之路。

自从2009年安卓机进入市场，很多品牌因为种种原因贻误战机，从此走下神坛，就连曾经久盛不衰的山寨机市场也迎来了一次大的洗牌，然而在这场生死转型中，金立度劫成功，顺利转到安卓阵营。

此后的金立发布过多款智能手机，尽管使尽浑身解数，尝试多种营销模式却难再创千禧年之初的辉煌，毕竟现在的手机市场与那个时候也不可同日而语，甚至为了改变品牌形象，

在2016年的MWC大会上，在发布新机的同时开启了自己的全新品牌VI，更换了沿用已久的LOGO，从“金品质，立天下”，到“科技悦生活”；金立希望完成从“国产耐用老品牌”到“国际人文年轻化”的蜕变和转身。

在新的手机市场，金立力求转变人们心目中对金立的印象，使其的产品设计更加的年轻化，更符合大众的审美，所以我们也能看到金立还是出过几款不错的手机的。

2017年9月发布的金立m7

更是在2016年联合著名导演冯小刚推出了金立的高端商务机金立m2017，其实我想大多数人知道这个手机并不是说它有多么的好，而是在整个2017年电视广告已经被这个手机刷屏了。

成也广告，败也广告，用这句话形容这些年来的金立再合适不过了，为什么这么说呢，因为最初的金立能在功能机普及阶段大获全胜，与他大量的广告投入不无关联，这也直接造就了金立的辉煌。

为什么说败也广告呢，那是应为金立在树立新的品牌方向后，尽管努力推出新品，然而销量确实不怎么好，于是开始模仿ov走上了广告轰炸的营销新道路，就单单在2016年金立赞助的综艺节目就有：《笑傲江湖》、《我们战斗吧》、《四大名助》、《跨界歌王》、《真声音》等。毫不夸张的说，金立已经承包了2016年整个暑期的荧屏。

然而其虽然广告投入巨大，却没有换来和ov厂一样的效益，相反销量却在不断地下滑，其定位的模糊、广告的滥投，总是给人感觉自相矛盾，刘立荣接受采访时说到，金立在2016-2017年之间营销费用投入就达到60亿元，对外投资30亿元，这两项加起来对金立的资金周转造成了很大的困难，

产品销量不佳导致销售额一路下滑，甚至出现了拖欠供货商货款的情况，随后被供货商申请了资产保全，导致刘立荣41.1％的资产被冻结，此时的金立岌岌可危，出路到底在哪里。感谢各位网友阅读，欢迎批评指正！