说起金立手机，相信大家并不陌生。在智能机时代，金立通过天王刘德华的一句“金品质，立天下”让全国人民记住了金立手机，金立也因此畅销全国，在成为一代人心中经典手机的记忆。

但是进入智能手机时代之后，金立的日子就不太好过了。金立手机的模式跟OPPO和vivo很像，都属于线下重资产的手机品牌，有自己的工厂和很多家线下门店，通过线下的渠道商和门店大量出货。

这样的好处是可以大量出货，而且手机的利润有保证，坏处就是需要花大价钱组建线下渠道，而且为了跟OV竞争，需要花大量的钱用于营销。2018年1月份，金立董事长刘立荣的股权被冻结，随后又曝出金立资金链断裂的消息，而断裂的部分原因就是60亿元的天价营销费用。

资金链断裂之后，金立在国内手机市场瞬间“哑火”了，很多人甚至都忘记了金立这个品牌。而且金立在海外的重要市场印度也凉凉了，据传目前印度的本土手机公司正在收购金立印度公司。

根据爆料称，已经哑火半年的金立正在被一家大企业收购重组，目前金立负债已经超过200亿元，重组之后的金立应该还将继续征战国内手机市场。

小胖认为，摆在金立面前的有三条路，要么继续通过自有工厂生产金立手机，要么卖掉工厂通过ODM生产金立手机，要么彻底沦为ODM厂商，生产贴牌机。即便重组成功，无论哪条路，对于没有核心竞争力的金立来说，都是“血路”。

小胖认为，金立成也营销，败也营销。在2016年之前，国内手机厂商野蛮生长的年代，金立通过砸广告的方式也能获得不错的销量。但是2017年之后，没有核心竞争力的金立60亿元的广告费并没有带来相应的回报，资金链瞬间断裂。

当潮水褪去，才知道谁在裸泳。而金立，恐怕就是那个裸泳的人吧！