每一个使用智能手机的人，都被APP的开屏广告伤害过。

热衷上网冲浪的人，伤害更深。

在豆瓣和微博，讨伐开屏广告的帖子经久不息，日复一日。

有人坚定地喊出了反开屏广告口号，开屏广告简直是一种人神共愤的侵权行为！

一年一度的消费狂欢节日将至，这让开屏广告更疯狂了，随手点开APP，尽是双十一。

不堪其扰的人，集成了开屏广告受害者联盟，试图求一个解脱。

为什么要有开屏广告这种存在啊！到底怎么才能去掉它！

启动页的商机

如果非得追究的话，大概得把开屏广告追溯到网速还很慢4g未兴起的时候。受限于技术，打开APP时，加载速度慢，会出现空白。而直接展示空白页，会让人对时间的心理感知变得更慢。

为了减少用户对APP启动时间的感知，提高用户体验，启动页（launch screen ）这个设计就出现了。

苹果介绍，launch screen 是APP启动后主页出现前的过渡页面，目的是让用户觉得APP响应速度快。同时，启动页也是APP树立和输出品牌形象的机会，一般APP的启动页都是品牌logo或价值观。

比如，微信的地球人和B站的二次元人物+全称。

但同时，苹果也强调了下，启动页最好不要用来做广告。

然而只要能产生利益，就有人会想法设法挣到手。4g和智能手机普及后，广告业务逐渐从传统媒体和pc端转移到移动端，移动端的广告模式变得越来越多和成熟，比如信息流广告、Banner 广告、插屏广告，最终启动页也被盯上，成为开屏广告。

开屏广告可以分为全屏和半屏两种模式，图片可以是静图，也可以是动图，一般会持续3-5秒左右，时间结束自动进入APP的主页。

全屏vs半屏

相比其他广告模式，开屏广告有显而易见的优点。

1.强制曝光。

只要你用APP，就逃不掉开屏广告。

2.位置绝佳

首先是独家，没有其他任何信息干扰。信息流广告、banner广告和其他正常内容混在一起，不能完全吸引用户的注意力。开屏广告不是，全屏广告就只有广告内容。其次，打开APP第一眼，看到的就是广告。

在心理学领域有个首因效应，也就是我们平常说的第一印象效应，最先接触的事物会给人留下更深刻的感知或认知。比如形容A和B两个人:

A是一个小哥哥、善良、博学、聪明、毒舌、刻板、刚愎自用、直男。

B是一个直男、刚愎自用、刻板、毒舌、聪明、博学、善良、小哥哥。

回想一下，你的第一感觉是不是A很好而B人品不行？

实际上，对 A和B的形容词全部一模一样，只是出现的顺序调换了下，A先呈现了正面词，而B先呈现了负面词。

开屏广告的位置优势就在于此。

3.关注度高

就，因为一打开APP就是广告画面，用户不想看也得看。用广告行业的话来说叫关注度（谁想关注啊喂），据 InMobi 发布的《2018 中国移动互联网用户行为洞察报告》显示，APP 开屏广告的关注度最高，达到 61.1%。

这些优势，让很多APP利用开屏变现捞钱。比如微博，就是把开屏广告用到极致的APP之一。

烦死了烦死了烦死了

资本是真的用开屏挣了钱，用户也是真觉得烦。

首先，开屏广告让用户付出了极大的时间成本。

明明时间一般在5秒左右，比视频软件动不动就一分钟起步的时间少多了，为什么是极大的时间成本呢？

因为每次打开APP都有。

如果一天平均打开100次有开屏广告的APP，每次5秒，那一天光看广告就得花500秒。

500秒，都够一个课间操了。

其次，开屏广告还让用户付出了极大的精力和情绪。

没有一个广告像开屏广告那么让人费心。信息流广告，你可以快速划过不看，插屏广告，可以点击关闭。开屏广告，要么强制让你看5秒，要么给你挖坑。

有些开屏广告看起来民主，为用户着想，提供了“关闭”“跳过”按钮设置。但这些按钮通常都设置得极为隐蔽，在边边角角放一个字号堪堪够看见的“跳过”，要是广告图片的颜色深一点，这个提示基本无法看见。

还有一个问题是，开屏广告特别容易误触。当开屏广告出现后，但凡你的手抖下，不小心触到屏幕，就大概率会跳转到广告的落地页，要么是购物页面，要么是其他APP的下载页面。

无数人因为误触，被迫下载了自己不需要的APP。

哦，当你因为不想看广告去点击“跳过广告”时，也可能因为字儿太小没有精准击中，而被迫跳去落地页。

还有一点是，因为开屏广告是强制性的，你可能会被迫忍受自己不喜欢的品牌、人物。广告方也可能因为这种强制性，反而引起用户反感。

只要对方买了面向全用户的开屏广告。

一个著名例子是肖战生日应援事件。前不久，肖战生日，肖战代言的品牌为其买了微博开屏广告应援。

但这个应援，让原本不喜欢肖战的人，更不喜欢肖战了。网络再次发起对肖战的抵制，甚至人身攻击。

一些人直言开屏就看见肖战觉得晦气，要用火盆去去晦气。

当天，跨火盆成为热词。

除此之外，一些经常在开屏广告刷脸的品牌，也遭到了一部分用户的厌恶。

比如微博开屏广告大户雅诗兰黛。

但无奈的是，即使用户不喜欢，但用户没得选。哪怕在平台付费了，是平台尊贵的会员，使用了平台给出的解决方法——拉黑屏蔽，你还是逃不脱在开屏和APP内容里，刷到你不喜欢的东西。

有人经常会用国外的APP和国内APP进行对比，认为开屏广告是中国互联网特色，国外APP很少有开屏广告。

事实并不完全对。国外的一些大APP，推特、YouTube、Facebook等之类，的的确确没有开屏广告。但也有一些小APP，会利用开屏挣钱。

国内的APP也有不卖开屏广告的，比如微信、支付宝。张小龙在2019年公开课的演讲中解释，对微信来说有一个底线，就是做一个好工具，对用户来说这个工具就像老朋友，而开屏广告：

就相当于你跟最好的朋友见面，在他脸上贴一次广告，你要先撕下来才能跟他说话，因此微信一直没有开屏广告。

开屏广告的确有很大的商业价值，但这个商业价值以损害用户体验为代价。

对那些有开屏广告的APP来说，可能用户的体验在价值排序里并没有那么重要，也有可能是店大的都有恃无恐。

参考资料：

1.微信为什么不做开屏广告？，人人都是产品经理，DEMO哥，2020-05-28

• 

  20年交往过57位女友，小李子这次决定要结婚了？新女友来头不小

• 

  曾与大S齐名，为嫁周渝民退出娱乐圈，如今31岁发福无人识

• 

  “嫁给圈外人”的女星，张馨予是军嫂，钟欣潼嫁医生，Ella最厉害

• 

  明星玩的嗨？戚薇那句“结婚不是恋爱的目的”另有深意

• 

  将吉克隽逸P白后，终于发现原来“丑和黑”没什么关系

• 

  “查无此剧”男主拿下最受观众喜爱奖？金鹰奖究竟在嘲讽谁？

• 

  16岁男生沉迷“男扮女装”，因颜值太高走红，女生看了都自愧不如

• 

  他跟妻子小学4年级相识，出道20年零绯闻，工作完第一时间就回家