文 | 二掌柜

一部电影上线，市值蒸发百亿，光线传媒的老板王长田正在经历一场魔幻的电影之旅，《姜子牙》无论是在电影里，还是在票房的竞争中，都没有能够封神。影视为啥总是在希望中失望？

《姜子牙》是光线传媒2020年的救命稻草，在上映之前，光线传媒的营收同比下滑超过77%，扣非净利润同比更是下滑超过119%，变成了亏损。光线传媒有理由期待《姜子牙》能够在疫情过后的票房市场一战封神，因为之前的《哪吒》喊着“我命由我不由天”拿下了50亿的票房，创下了中国动画电影的奇迹。

《姜子牙》票房国庆前四天冲高，随后单日票房断崖式地下滑，最低跌至500万左右。尽管《姜子牙》以13.7亿的票房拿下了国庆档第二名，却未能复制《哪吒》的成功。光线传媒股价从节后第一天暴跌13.57%，到现在已经跌幅超过23%，蒸发市值超过114亿。现在《姜子牙》的票房超过15亿，依然难以挽回资金的信心。

《姜子牙》未能封神只是个例吗？其实，从光线传媒的财报可以发现，影视其实就是上帝掷骰子。2016年，光线传媒因为《美人鱼》的33亿票房而业绩亮眼，整个公司当年赚了7.4亿。可是到了2018年扣非后就陷入亏损泥潭。到2019年因为《哪吒》再次在寒冬中脱颖而出。

其实，影视行业不只是光线传媒一家这样过山车，他们所谓的影视大年小年，只是为他们不稳健的产品跟产业链的一个借口，因为所有的影视项目都没有产业根基，只是凭借创意的判断，几乎整个影视行业都是在押宝。在2016年之前，影视行业没有出现大面积寒冬的情况，随着各种大数据、互联网势力的强烈渗透，为啥情况越来越糟糕呢？

2016年之前，煤老板是影视行业的主宰，尽管他们经常一边搂着美女，一边叮嘱对面的编剧要正能量，因为挖矿是一个专业度跟安全生产意识极高的行业，所以他们在投资影视的时候也只是说说，基本不会干涉影视生产。

到了房地产火热的时候，房地产老板也不断进入影视行业，造房子也讲安全生产、讲规矩，在房地产老板主宰的2016年左右，影视行业上了一个新的台阶。

到2016年开始，互联网势力开始渗透影视行业，他们整天各种大数据、用户画像等，并将这些想法强行植入到项目中。殊不知，用户的兴趣是过去式，影视讲的是创意，谁愿意今天吃红烧肉，明天还吃红烧肉？现在影视圈已经开始怀念煤老板的日子。

影视是一个创意产业，每一个项目都是独立的，难以形成有效的产品纵深链条效应。而大数据兴趣算法是根据每一个人过去的行为给创意造了一座茧房，他们没有煤老板那样的豁达，更没有煤老板那样的安全生产意识，大数据强行介入越深，产品越糟糕，只能靠着所谓的小鲜肉去吸引流量，让创意变成流量的一条狗，不难发现，茧房数据正在毁灭影视创意。

影视永远跑不过游戏的根源在于，影视项目就是一锤子买卖，游戏却能让人反复，甚至上瘾去消费。所以，在文化创意领域，影视只有经典，游戏却是真正赚钱的生意。面对影视行业的波折起伏，也许，老百姓会说：断柄的锄头，没把握。

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